브랜드이미지마케팅전략,브랜드화,브랜드성공전략사례

목차

01 연구배경 및 목적
02 연구 과제
03 연구 방법 & 분석
04 결론

본문내용

01 연구배경 및 목적
연구 방법
기업
이미지
대중의인식
자금조달
인재확보
제반활동
사회적 지지
긍정적인
여론조성

브랜드 개성?

<중 략>

본조사
기간
2011년 4월 9일 ~ 4월 30일 (4주)
대상
수도권에 거주하는 10~40대 구직자 703명을 대상 ( 연속적 응답 , 결측치 제외 )
설문지 구성
리커트 형 5점 척도.
설문응답의 정확도를 높이기 위해 2008년도 온라인 채용업체 ‘잡 코리아’에서 대학생
1041명을 대상으로 조사한 가장 취업하고 싶은 취업선호기업 1위 부터 10위 기업까지
를 대상으로 함.
사전조사를 통해 18개 문항으로 선정
분석
확인적 요인분석

<중 략>

성실함
유능함
강인함
활달함
세련됨

정감
강인함
요인분석결과 브랜드 개성 항목 중 ‘강인함’ 의 요인은 기업의 상징적 이미지 요인으로 나타나지 않음.
기업 이미지에도 한국적 특유 요소인 ‘정감’ 항목 개발.
가능!

04 결론 - 한계
한계 1) 표본대상
표본대상이 20대와 대학생들로 한정되어 있어 30대 이상의 성인과 같은 집단에
적용하기에는 외척 타당도를 약화시킨다는 제한점을 가진다

참고 자료

없음