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목차

Ⅰ. Introduction
1. 아웃도어 시장의 급성장

Ⅱ. 현지 환경 분석
1. 지리적, 기후적 환경
2. 경제적 환경

Ⅲ. 기업분석
1. 기업개요

Ⅳ. 진출 전략 분석 - 변형 BCG Matrix
1. Y축 _ 중국 시장의 전략적 중요성
2. X축 _ 기업의 중국 시장 경쟁력

Ⅴ. 블랙야크의 경쟁우위
1. Bridger의 역할

Ⅵ. Conclusion
1. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. Introduction
1. 아웃도어 시장의 급성장
세계 아웃도어 시장은 다른 산업에 비교가 안 될 정도로 급속도로 성장하고 있다. 현재 세계 아웃도어 시장은 70조원이 넘는 수준이며, 지난해 4조 원대 시장을 형성했고, 올해 5조 원대를 넘고 있는 한국 시장은 유럽 최대 아웃도어 시장으로 3조 원대를 형성한 독일을 이미 따라잡은 것으로 추정된다. 유럽의 다른 산업에서 볼 수 없는 3% 성장을 하고 있지만, 국내 성장률은 이를 뛰어넘는 두 자릿수를 기록하고 있다. 이러한 이유로, 현재 한국의 아웃도어 시장은 단일 시장으로 미국에 이어 두 번째로 큰 규모의 시장이 되었다.
국내 아웃도어 시장은 지난 5년 동안 400%라는 놀라운 성장을 보여주었다. 그렇지만 전문가들은 한국에서 아웃도어 시장이 폭발적으로 증가하는 것에 대해 다소 의외라는 반응을 보여주고 있다. 한국의 아웃도어 시장이 알프스 산맥을 끼고 있는 스위스나 이탈리아, 프랑스 등 오랜 전부터 등산 문화가 자리 잡은 나라보다도 앞서 있기 때문이다. 한국의 인구수가 유럽 선진국들에 비해 적다는 점을 감안하면 성장세는 더욱 두드러진다. 전문가들은 20~30년에 걸쳐 형성된 선진국의 아웃도어 시장이 한국에서는 불과 5년 안에 만들어 졌다고 분석하고 있다. 이러한 이유로 현재 국내 아웃도어 시장은 국내외 아웃도어 브랜드들의 치열한 경쟁이 심화되고 있는 상황이다. 또한 한국 아웃도어 시장의 기형적인 성장에는 어느 정도 거품이 형성되어 있다고 볼 수 있는데, 이러한 불안정하고 격렬한 경쟁 속에서 많은 국내 아웃도어 브랜드들이 해외로 눈을 돌리고 있는 상황이다.
최근 전 세계 유명 브랜드들과 국내 유명 아웃도어 브랜드들은 폭발적인 성장을 보이고 있는 중국 아웃도어 시장에 주목하고 있다. 중국의 레저스포츠 소비 시장 중 아웃도어 용품이 차지하는 비중은 1/3이상이다. 2005년 당시 8억 위안 대에 불과하던 중국의 아웃도어 용품 시장규모는 2010년 46억 위안까지 성장하였으며, 2011년에는 2010년 대비 23.9% 성장한 것으로 집계되었다.

참고 자료

『사례로 배우는 글로벌 경영』 / 김기현 / PEGASUS
『한국기업의 글로벌 경영 사례집』 / 장세진 / 박영사
『Global Business Today 7/E』 / Hill / McGraw Hill
『JUST GO 중국』 / 시공사
『JUST GO 중국 서남부』 / 시공사
「Finding Great Ideas In Emerging Markets」 / Harvard Business Review / Nathan T. Washburn and B. Tom Hunsaker
블랙야크 홈페이지 - http://www.blackyak.co.kr
코오롱스포츠 홈페이지 - http://www.kolonsport.com
FnC코오롱 홈페이지 http://fnc.kolon.com/main.jsp
(사)한국의류산업학회 홈페이지 http://www.clothing.or.kr/index.html
한국패션협회 홈페이지 http://www.koreafashion.org/
<패션 인사이트> 2011.04.25. ‘중국 아웃도어 시장 만개 고도 성장기 진입’
<패션 인사이트> 2011.12.05. ‘2012 유망브랜드’
<폭스머니> 2012.04.17. ‘13억 중국인의 아웃도어 성공비결’
<아웃도어 뉴스> 2010.06.01. ‘블랙야크-중국인에게 친숙한 브랜드로 자리매김’