파파이스 분석과 경쟁사분석 및 광고컨셉

소개글

파파이스에 대한 자사 분석과 설문자료를 통한 실패원인 분석과 함께 광고 방향을 설정.
그 외 경쟁사에 대한 간단한 설명과 광고 비교, SWOT분석과 4P분석을 볼 수 있습니다.
발표를 위한 자료입니다.

목차

1. 브랜드 선정이유
2. 브랜드 소개(분석)
3. 패스트 푸드(외식시장) 시장 동향 분석
4. 경쟁사 분석(KFC, 네네치킨)
5. 경쟁사와의 광고 분석
6. 파파이스 SWOT분석
7. 파파이스 4P분석
8. 광고 컨셉 도출
9. 예시

본문내용

- 창시자 커넬 센더스는 65세의 나이에 프렌차이즈 업계에 뛰어듬
- 11가지 허브 비밀 양념을 이용해서 만든 후라이드 치킨 조리법 사용
- popeyes 처럼 맛으로 승부하는 패스트푸드 브랜드 중 하나로 프렌차이즈라는 개념이 생기기 전부터 프렌차이즈 개념의 모습을 가지기 시작하였다
- 현재 약 80 개국에 13300 곳이 넘는 매장을 구축하고 있는 유례에 없는 레스토랑이 되었다

KFC 가 고객들의 참여를 유도하는 소셜네트워크 위주의 광고를 하는 반면, 파파이스는 신제품의 홍보, 할인 내용을 알려주는 광고들 뿐이다

<중 략>

S
- 국산 닭 사용과 최첨단 물류 시스템
- 차별화된 맛과 이로 인한 충성고객 확보

W
- 가격변화에 느린 대응
- 낮은 선호도
- 매장 수 부족(접근성)
- 프로모션 부족(인지도)

O
-풍부한 잠재적 고객
- 웰빙 시장의 성장

T
-다수의 경쟁업체 존재
- 조류 독감과 광우병의 질병
- 주요 외식이용에서 패스트푸드의 이용 빈도의 감소
- 사회적 인식의 변화

참고 자료

없음