기아 모닝의 인도시장 진출

소개글

기아 모닝의 인도시장 진출

목차

1. 인도의 환경 분석
(1) 인도의 환경분석-경제적환경
(2) 인도의 환경분석-문화적환경
(3) 인도의 환경분석-정치∙법률적 환경

2. 시장분석
(1) 3C Analysis
① Company
② Competitor
③ Customer

(2) 시장분석-SWOT

3. 국제마케팅 목표 설정
(1) 목표설정-인도 소형차 시장 점유율 5%
(2) 목표설정-당면과제

4. 전략 및 대안 제시
(1) Entry Mode

(2) STP
① Segmentationg
② Targeting
③ Positioning

(3) 4P
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

5. 경제적 타당성

본문내용

인도경제는 글로벌 금융위기로 인한 충격이 상대적으로 미미한 상태이다. 금융위기가 본격화된 2008년 4/4분기에도 인도경제는 전년 동기 대비 5.3%로 5%대의 성장률을 유지하였다. 그리고 2009년 1/4분기 5.8%, 2/4분기에는 6.1%의 성장은 큰 충격 없이 금융위기에서 벗어나는 모습을 보였다.
위의 도표를 통해 알 수 있듯이 인도의 인구는 꾸준히 증가추세를 보이고 있으며, 경상 GDP 또한 2003년 이후 매년 연평균 7.5% 이상의 GDP성장을 기록하면서 꾸준히 증가하고 있다. 무역수지 동향을 보아서도 인도의 대외 무역이 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있다

<중 략>

□ 인도시장 내의 위협(Threat)
인도의 local company의 성장
인도 로컬업체의 성장으로, 타타 마힌드라 등 인도업체가 내수 수출 양면에서 성장이 가속화 될 것으 로 예측된다. 인도의 local 기업들은 국내 시장을 벗어나 글로벌 시장으로의 진출을 위한 경쟁력 강화 에 노력하고 있으며, 기업 브랜드 가치 증진에 힘쓰는 등 급격하게 성장하고 있다. 인도의 경제 급성장 으로 인해 인도 기업들이 글로벌 경쟁력 강화를 위해 본격적으로 외국 기업 인수에 나서고 있으며 글로벌 기업으로 급성장하고 있다.
인도 내수 시장의 경쟁 격화
인도는 전 세계 자동차 산업의 각축장이라 할 만큼 세계 15대 자동차 업체가 진출해있다.

<중 략>

FDI의 규모에 대해서는 현재 300,000대의 생산을 목표로 인도 시장에 진출하는 GM을 모델로 삼게 되었다. GM은 현재 $5억 8000만을 예산 편성하여 인도 시장에 FDI 형태로 진출 하는 것으로 계획하고 있다. 이를 토대로 편차 $2000만을 삼아 기아는 $6억의 규모로 생산량 300,000대 규모의 부지와 공장을 설립할 것으로 계획하였다.
이러한 FDI 자금 확보는 한국 내의 은행으로부터 할 것이다. 그 이유는 현재 세계 공황 속에서 적게 타격을 받은 은행권이 한국이며, 좀 더 낮은 이자율을 가지고 대출을 받을 수 있는 장점을 가지고 있기 때문이다

참고 자료

없음