현대자동차 광고분석(MARKETING PROPOSAL)

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본문내용

SEGMENTATION 4 segments와 해당차종
TARGETING 표적집단의 변화
POSITIOINING 각 표적 집단의 포지셔닝 전략
*분석 시기 : 2000년-현재
(2000년에 들어서면서 기술발전과 더불어 글로벌기업으로 도약하기 시작했으므로)
STP Analysis

<중 략>

<무한도전> 같이
방영 후 늘 화제가 되는 TV 프로그램을 이용하여
현대자동차의 SUITABLE함을 보여준다
이 때 TV 프로그램을 이용하는 이유;
대중들에게 미치는 파급 효과가 더 크기 때문이다.

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예능 프로그램 <무한도전>은 시청률이 높을 뿐더러
대중들에게 가장 영향력 있는 프로그램 중 하나이다
무한도전과의 콜라보레이션을 통해
각 멤버의 특색에 맞게 차를 제작하여 선물한 후,
이 차를 이용한 특집을 방영한다
이를 통해 사람들이
‘현대차는 각 개인에게 알맞은 가치를 선사해준다’라는 생각을 무의식 중에 할 수 있도록 한다

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하지만 현대자동차는 앞서 언급했다시피 모든 이를 위한 프리미엄.
때문에 지나치게 소수만을 겨냥하는 브랜드 와의 협업은 광고 중력을 일으키거나 현대자동차에 대한 부정적인 반응을 일으킬 수 있음
그래서 매스티지 패션 브랜드인 DKNY, 막스앤코, 욥, 폴앤조, cK,?바네사 브루노, 아르마니 익스체인지 등의 준명품?브랜드를 콜라보레이션 대상으로 삼는다.

참고 자료

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