아모레퍼시픽 기업경영전략분석

목차

Ⅰ. 서론

1. 아모레퍼시픽 선정이유 및 조사방법

2. 아모레퍼시픽 소개 및 주요연혁

Ⅱ. 본론 : 아모레퍼시픽 기업전략 분석

1.아모레퍼시픽 비전&목표

2.화장품 산업의 현황과 산업구조

3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
3-1. 5Forces Framework : 화장품산업
3-2. 아모레퍼시픽 SWOT분석

Ⅲ. 결론
아모레 퍼시픽 전략 대안 평가 및 향후 추진전략

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업선정이유 및 조사 방법

국내 화장품 업계에서 항상 “최초, 최고”라는 수식어가 붙는 아모레 퍼시픽. 항상 고객에게 다가서는 신선한 마케팅과 끊임없는 R&D를 통한 신제품 개발을 해왔던 아모레퍼시픽은 1945년 광복 이후부터 본격적으로 한국여성들에게 아름다움을 선사하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 20살 이후에는 항상 아모레퍼시픽의 라인들을 사용해 왔던 저에게 아모레퍼시픽은 고가의 명품수입화장품 보다도 더욱 소중한 가치를 가지는 브랜드이며, 어렸을 적부터 어머니를 위한 선물로 화장품을 구입할 때면 항상 아모레퍼시픽의 화장품을 선택하였기 때문에 아모레퍼시픽에 대한 남다른 애착과 신뢰를 가지고 있었습니다.

또한 항상 최초, 최고라는 수식이 붙는 기업이니만큼 항상 새로운 도전을 위해 끊임없이 앞으로 전진 하는 혁신적인 기업, 국내 뿐 아니라 해외에서도 인정받는 자랑스러운 한국 대표 화장품 브랜드인 아모레퍼시픽이 어떤 전략을 사용하여 유수의 수입명품 화장품기업을 따돌리고 세계100대 화장품 순위에서 16위로 우뚝 설 수 있었는지 매우 궁금하였기 때문에 아모레퍼시픽을 선정하게 되었습니다.
조사 방법과 기재형식은 논문형식을 취하여 발췌에 대한 정확한 출처를 기입함으로써 자료에 대한 신빙성과 신뢰성을 부여하려 하였으며, 서적, 논문, 기업 분석 보고서, 인터넷 서치와 같이 다양한 자료들을 이용함으로써 가장 최신 동향을 중심으로 심도 있게 다루기 위해 노력하였습니다.

<중 략>

글을 마치기 전에 아모레퍼시픽의 성공전략을 돌아보자면 첫째, 아모레퍼시픽은 ‘기업의 정체성’ 즉, ‘나’의 뿌리에서 차별화된 경쟁력을 창출한다고 생각됩니다. 이미 선두를 구축한 이들을 좇기보다 내가 앞설 수 있는 분야를 개척하였습니다.
둘째, 고객의 마음을 한발 앞서 읽은 후 고객이 원하는 니즈를 충족해 가고 있으며, 시대변화에 발빠르게 대응하는 대처능력도 보여주고 있습니다.
셋째, 아모레퍼시픽은 영리기업임에도 타인을 배려하고 사랑을 나누어 주는 많은 사회환원 활동을 합니다. 아모레퍼시픽은 여성의 건강한 아름다움을 위해 여성관련 사회적 이슈를 앞장서서 해결하고 수
혜자의 근본적인 변화를 위해 수혜자 스스로가 삶을 기획하고 만들어 갈 기회를 제공하여 경제적 삶의 개선과 더불어 사회?문화적 삶의 질 향상에 기여하고자 합니다. 유방암예방을 위한 ‘핑크리본캠페인’, 여성가장을 위한 ‘희망가게 창업지원’과 같은 활동을 통해 실천하는 사랑을 보여주고 있습니다.

참고 자료

없음