노키아 기업경영전략(부제:노키아의 어제와 오늘)

목차

1.노키아 소개 및 발전과정

2.노키아의 성공전략
1)선택과 집중
2)연구에 대한 투자
3)브랜드 파워 구축

3. 노키아의 위기현황 살펴보기

4. 위기 분석 및 극복방안
1)방만한 노키아
2)자만에 빠진 노키아,기술혁신 실패
3)넛 크래커 위기에 놓인 노키아
4)플랫폼 구축이 시급한 노키아
5)노키아만의 앱스토어 만들기

본문내용

노키아는 1865년 프레드릭 이데스탐이라는 광산 기사가 핀란드의 작은 마을에 세운
펄프 공장에서 시작
이 공장은 당시 진행 중이던 산업화에 발맞춰 성장
공장이 계속해서 늘어남에 따라 이름 없는 작은 마을도 소도시가 되었고,사람들은 이 소도시를 공장의 이름인 ‘노키아’라고 부름
이후 노키아는 핀란드 고무 회사, 핀란드 전선회사와 합병하면서
세 개의 뿌리를 가진 노키아 그룹으로 재탄생!
* 노키아의 로고 변천사
노키아의 발전과정
초창기
1865~1967
성장기
1968~1991
모바일 혁명기
1992~1999
고성장기
2000~2007
목재가공업으로
노키아 창업
핀란드고무회사(FRW) 설립

<중 략>

실패요인 3. 기술혁신과 저가전략에 끼인 노키아 : 넛 크래커
넛 크래커(nut cracker) : `호두를 양면에서 눌러 까는 호두까기 기계’를 일컫는 말.
애플과, 삼성의 기술과 중국,대만의 저가전략 사이에
끼어서 위기에 처한다는 샌드위치 이론
넛 크래커에 빠진 노키아
애플, 삼성
-고가전략 -스마트폰 시장선점 효과
- 신기술도입, 차별화전략
중국ZTE, 대만HTC
-저가전략
-중국,아프리카,남미 등 신흥시장에서 급부상
노키아
-R&D 강화
-새로운 진출시장 확보 시급

참고 자료

“노키아 플랫폼 전략의 실패에서 배워야 할 것들”, 2011, 황병선
“노키아의 위기가 핀란드에 미치는 영향 및 시사점”, 2011, 김재필 외 2명
“노키아의 스마트폰 대응 분석”, 2010, 공영일

KT경제경영연구소 : http://www.digieco.co.kr/KTFront/index.action
삼성경제연구원 : http://www.seri.org/_index_.html
LG경제연구소 : https://www.lgeri.com/
산업은행 경제연구소 : http://rd.kdb.co.kr/jsp/ERIndex.jsp
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