풀무원 생라면 시장개척 사례(마케팅분석)

목차

Ⅰ 신시장 개척을 위한 신제품 개발
Ⅱ 신시장 개척을 위한 마케팅 전략
Ⅲ 마케팅 믹스 전략

본문내용

1.2 소비자에 대한 이해

‘라면 구입시’ 중요하게 여기는 것은
“영양”, ”건강”
-풀무원 소비자 조사결과-

1.2 소비자에 대한 이해
소비자들은 풀무원의 라면출시에 대해,

“몸에 덜 해로울 것 같다”, “안전할 것 같다”,
“신뢰할 수 있다”는 반응을 보였다.
-자체 FGI(focus group interview)결과-
자유 연상 조사를 통해 소비자들이 생라면을 떠올렸을 때
‘맛’과 ‘건강’에 관련한 긍정적인 인식을 가지고 있다는 것을 파악했다. -자유 연상 조사 결과-

-설문 조사 결과-

1.3 제품 컨셉 정립
‘시장의 강자들이 피하고 싶어 하는 이야기는 무엇 ’
- 기존업체들의 약점 공략
새로운 ’Category Builder`로 설정
- 새로운 시장 개척 제품
“긍정적인 구매 의향을 보인 소비자는 약 90%”

1.4 신시장 개척을 위한 혁신
3개의 롤러로 치밀한 면대를 형성하는 기술
기름에 튀기지 않고서도 갓 뽑은
생면 그대로를 고온에서 단시간에
건조하는 기술
면 조직 내에 미세한
공극을 주는 것

참고 자료

없음