인터넷 포털 경쟁 현황과 미래전망에 대한 연구

목차

1. Intro
(1) 포털 사이트의
(2) 포털 사이트의 발전 배경

2. 인터넷 포털 이용성향 분석
(1) 포털 이용자 분석
(2) 포털 이용 목적
(3) 설문조사 결과
(4) 대표 주요 포털 사이트 비교

3. 인터넷 포털 시장 경쟁 현황
(1) 국내시장에서 네이버의 우위
(2) 스마트폰 보급으로 인한 모바일 웹포털
(3) SNS 검색
(4) 클라우드 서비스
(5) 개인화 서비스

4. 인터넷 포털 한계 및 문제점

5. 발전 방향 및 미래

6. 결론

7. Reference

본문내용

1. Intro
# 포털 사이트의 정의
포털은 현관문이라는 의미이다. 인터넷 포털사이트는 정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써, 고정 방문객을 확보하여 인터넷 비즈니스로 연결된다. 가상공간에서 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보할 경우, 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도이다. 이 때문에 전세계 주요 인터넷 서비스 및 콘텐츠 제공업체들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털사이트로 키우는 데 전력하고 있다. 대표적인 포털사이트로는 야후, 네이버, 네이트, 다음 등이 있다.
포털을 정의함에 있어서 가장 중요한 특성들이 있는데, 아래의 두 가지 특성을 모두 갖춘 사이트를 포털사이트로 간주한다. 첫 번째로 사이트 자체가 이용자들을 끌어 모을 수 있는 서비스를 제공하여 많은 트래픽을 보유해야 한다는 것이다. 포털이 근본적으로 관문의 역할을 하기 위해서는 일단 그 관문을 통과하는 사람이 많아야 포털의 미디어적인 성격을 이용한 비즈니스모델의 실현이 가능하다. 많은 사이트 이용자들을 모으기 위한 방법으로는 초창기처럼 검색서비스나 접속서비스를 제공한 유형이 있는가 하면 기타 이메일이나 다른 부가적인 서비스로 방문자들을 모은 경우도 있다.
포털이 갖추어야 할 또 다른 특성은 단지 인터넷 접속 시 최초로 접하는 사이트로 다른 사이트로의 연결 기능만 해주는 것이 아닌, 확보된 많은 이용자들을 바탕으로 사이트의 수익을 위한 비즈니스 모델을 실현하고 있어야 한다는 것이다. 그러한 수익원에는 많은 이용자들을 바탕으로 전통적인 미디어의

<중 략>

4. 인터넷 포털 한계 및 문제점
포털 사이트의 언론기능이 이미 신문이나 TV 뉴스를 앞 선지 오래 되었다. 이러한 수요에 걸 맞는 매체로써의 진중함과 신뢰성을 가질 필요가 있다. 하지만 포털 사이트는 인터넷 문화에 너무나 심취해 있어서, 많은 사람을 상대하는 매체라고는 믿기지 않을 만큼 언론매체로써의 기본 의식이 너무 부족하다.
# 포털 사이트의 선정성
포털 사이트의 선정성 문제는 우리나라 포털 사이트의 문제로 국한되는 점이 있다. 우리나라의 대표적 포털 사이트인 네이버와 다음은 모든 기능들을 선정적으로 드러내는 면이 있다. 뉴스, 배너 등 많은 기능들을 선정적으로 표시하고 있다.

참고 자료

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2012년 포털사이트 시장 점유율, http://trend.logger.co.kr/trendForward.tsp?TSPSESSIONID=4d066377134c7bef22a45bc0dbbc7ecf
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“구글 맵, 항공 촬영 입체 3D 지도 선보여” &#8211; 뉴스원, http://news1.kr/articles/695151
네이버에서 안 나오면 찾는 다음, 구글, http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20100810/00000004
“NHN `라인` 폭풍질주…230개국서 무려 “ &#8211; 디지털타임즈, http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2012060802010531699001