[국제영화]국제영화(국제영화제)의 역사, 국제영화(국제영화제)의 기대효과, 국제영화(국제영화제)의 현황, 국제영화(국제영화제)의 홍보전략, 향후 국제영화(국제영화제)의 방향 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 국제영화(국제영화제)의 역사
1. 칸 영화제
2. 베네치아 국제 영화제

Ⅲ. 국제영화(국제영화제)의 기대효과

Ⅳ. 국제영화(국제영화제)의 현황

Ⅴ. 국제영화(국제영화제)의 홍보전략
1. 기준
2. 단계
1) 제 1 단계
2) 제 2 단계
3) 제 3 단계
4) 제 4 단계
5) 제 5 단계
3. 전술
1) 제 1 단계 전술
2) 제 2 단계 전술
3) 제 3 단계 전술
4) 제 4 단계 전술
5) 제 5 단계 전술

Ⅵ. 향후 국제영화(국제영화제)의 방향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

한국영화와 관련해 베니스영화제가 한국에게 알려지기 시작한 것은 1987년 제 44회 때다. 바로 임권택 감독의 <씨받이>에서 열연했던 배우 강수연이 최우수 여우주연상을 수상했기 때문이다. 한국 영화사상 세계 3대 영화제에서 주요부문을 수상한 것이 최초였기 때문에 <씨받이>에 출연했던 강수연은 세계적 스타로 발돋움하는 계기를 마련했을 뿐만 아니라 임권택 감독이 다시 한번 세계적으로 인정을 받았다. 그러나 한국 영화가 베니스 영화제 경쟁부문에 진출한 것은 1987년 보다 6년이나 앞선 1981년. 바로 이두용 감독의 <피막>이었다.
<피막>의 이두용 감독은 비록 본상은 아니지만 그 해 출품한 감독 6인에게 수여하는 ISDAP상 을 받는 영광을 누렸고 주연 배우였던 남궁원 역시 언론으로부터 주목을 받기도 했다.
1987년 <씨받이> 이후, 몇 년간 베니스 영화제는 한국과는 동떨어진 먼 나라의 영화제일 뿐이었다.
1980년대를 거쳐 1990년대까지 베니스 영화제는 한국을 제외한 아시아 영화들의 장으로 변모했다. 20세기의 마지막 해인 1999년, 줄곧 영화제 변방국으로 남아있던 한국도 기회가 찾아왔다. 임권택 감독의 <씨받이> 이후 12년 만인 제 56회 베니스영화제에 드디어 한국 영화가 경쟁부문에 진출한 것이다.

<중 략>

4) 제 4 단계 전술

적은 비용으로 고효율을 이끌어내기 위해 영화인들을 위한 전문 잡지와 전문 프로그램을 중심으로 광고를 한다.

5) 제 5 단계 전술

국내에 있는 유일한 해외 대상 영화제란 점을 부각 시키고 그에 따라 국내 영화 홍보의 장이 될 수 있다는 점을 이용한다.

Ⅵ. 향후 국제영화(국제영화제)의 방향

미국정부는 21세기 세계경제의 성장동력인 영화산업이 다른 산업분야에 비해 장기적으로 더 큰 이익을 창출할 수 있는 교두보라는 판단아래 할리우드의 요구에 따라 미국의 국익에 훨씬 보탬이 되는 한미투자협정(BIT)체결의 지연내지 무산가능성을 감수해가면서까지 한국의 스크린쿼터 축소를 고집하고 있다고 말했다. 한국영화는 `스크린쿼터`라는 필요조건을 갖추고 지난 5년간 급성장한 결과, 현재 시장점유율이 50%대에 이르게 됐으며 한국영화의 대외적 위상도 박찬욱 감독의 <올드보이>가 올해 칸영화제에서 심사위원대상을 수상하는 등 한층 높아지고 있다.

참고 자료

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박조원 외 1명(2009), 국제 영화제의 서비스 품질 평가와 만족도 및 행동 의도의 관계에 관한 연구, 한국문화경제학회
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