국제마케팅 라네즈 보고서

목차

· 기업소개
- 아모레퍼시픽
- 라네즈

· 중국시장 환경분석

· 라네즈의 중국시장 진출현황

· 중국진출 제품특성

· STP

· S.W.O.T 분석

· 4P 전략

본문내용

◎ 기업 소개
1. 아모레 퍼시픽 (前태평양)
1945년 9월5일 설립된 태평양은 1959년 태평양화학공업주식회사로 이름을 바꿨다가 1987년 다시 태평양화학㈜로 상호를 변경했다. 이어 1993년에 또 다시 ㈜태평양으로 회사이름을 고친 뒤 2006년 6월 1일부터 지주회사 체제로 전환하면서 투자부문 법인 ‘태평양(퍼시픽 코퍼레이션)과 사업부문 법인 ’아모레퍼시픽‘으로 분리된다. 존속법인 태평양은 순수지주회사 형태로 남아 아모레퍼시픽, 퍼시픽글라스, 장원산업, 태평양제약, 에뛰드, 아모스 등 6개 자회사의 사업을 기획, 관리하게 되었고 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 태평양이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강제품 사업을 이어받았다.
1946년 국내에서 최초로 화장품 사업에 진출한 아모레퍼시픽은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔다. 부드럽고 세련된 미의 이미지인 ‘AMORE`와 강하고 기업적인 이미지 ’PACIFIC` 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움을 뜻하는 AMORE PACIFIC은 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 호전을 벌이고 있는 시장상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계적인 수준으로 끌어 올렸으며 전 세계 50여개국에 각종 화장품 및 미용용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 열어가고 있다.

<중 략>

-중국-한국 공동 모델
기존의 한국인 모델만이 아닌 현지의 세련되고 고급스러운 이미지의 모델을 채용해 중국인에게 라네즈를 보다 친근하면서도 고급화된 이미지로 각인시킨다.
-라네즈 파티
신제품 출시에 맞춰 VVIP와 라네즈의 광고모델, 중국내 유명인사만을 초청하여 파티를 개최한다. 이 때 신제품 및 고급화된 샘플을 제공하고 파티에 대한 보도자료를 배포한다.
이를 통해 라네즈의 고급화 이미지와 인지도를 함께 확보한다.
-인기 중국 드라마 PPL
중국 내 시청률이 높은 드라마에 라네즈 제품을 간접적으로 광고함으로써 인지도를 높이고 대중성을 키운다
-유명디자이너와 콜라보레이션
스킨케어제품보다 상대적으로 판매량이 적은 메이크업 라인을 중국내 인지도 있는 디자이너와의 콜라보레이션을 통해 디자인된 신제품으로 출시한다. 이는 중국의 젊은 고객층에게도 좋은 반응을 끌어낼 수 있고 콜라보레이션 자체로 홍보효과를 낼 수 있다.

참고 자료

대한뷰티산업진흥원
중국 화장품시장 현황 및 향후전망 -KOTRA
아모레퍼시픽 홈페이지
라네즈 홈페이지
동양종합금융증권 -중국화장품시장 동향
Chilitina 홈페이지
Swish 홈페이지