알뜰주유소의 문제점 및 해결방안

목차

Ⅰ. 요약
Ⅱ. 도입 및 문제 제기
Ⅲ. 상황분석
Ⅳ. 문제점 및 기회요인
Ⅴ. 마케팅 전략
Ⅵ. 마케팅 실행 계획안
Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 요약

알뜰주유소는 한국도로공사가 서민들의 물가부담을 덜어주기 위해 고속도로의 주유소를 합리적인 가격의 알뜰휴게소로 전환하고자 운영 기획한 것이다. 셀프주유, 사은품 미지급 등 부대서비스를 없애 주유소 운영비용을 낮춰 국민들의 기름 값 부담을 줄이려는 노력에서 시작되었다. 2012년 2월 9일 1호점인 경부고속도로 기흥휴게소를 시작으로 많은 알뜰주유소들이 생겨나고 있다. 한국도로공사는 알뜰주유소를 2013년 80곳, 2015년까지 100곳 이상 전국으로 확대할 계획을 세우고 있다.
알뜰 주유소가 저렴한 가격으로 기름을 공급할 수 있는 핵심 요인으로는 한국석유공사와 농협 등 공공기관과 공동입찰에 있다. 이를 통해 유류 공동매입으로 ℓ당 40~60원을 절약해 공급 원가를 줄일 수 있다. 또한, 셀프주유기의 설치 및 운영으로 ℓ당 20~30원의 절약효과도 거둘 수 있다. 이는 기름 50ℓ를 비교해 보았을 때, 알뜰주유소가 일반 주유소에 비해 약 6,300원의 금액을 절약할 수 있다는 것을 보여준다.

<중 략>

(4) 사회적 공헌형 알뜰주유소
사회적 공헌형 알뜰주유소는 알뜰주유소 운영 희망 기업 등이 사회공헌 사업의 일환으로 이윤 없이 주유소를 운영하는 형태를 말한다. 우선 에너지 업체가 사업영역 다변화 및 사회공헌 차원에서 서민 및 소외지역을 위주로 알뜰주유소 설립해야 한다. 향후 에너지 업체를 비롯한 다양한 기업 및 기업 사회공헌 재단 등 다양한 사회적 공헌형 알뜰주유소 사업 주체를 지속 발굴해야 한다.

ⅲ. Promotion - 알뜰주유소의 활성화
알뜰주유소는 멤버쉽 혜택이나 타 기업과의 전략적 제휴를 통해 Promotion 활동을 펼칠 수 있다. 또한, 다양한 매체를 통한 적극 홍보를 통해 알뜰주유소에 대한 인식과 이미지를 고취시킬 수 있다.
현재 대부분의 신용카드는 특정 정유사의 주유소만을 할인해주는 혜택을 제공하고 있다. 특정 주유소가 아닌 모든 주유소 대상의 할인카드를 확대하고 알뜰주유소에 특화카드 출시도 추진하려는 노력이 필요하다.

참고 자료

알뜰주유소에 대한 카드사들에 대한 의견 - 수익성 낮고 정부지원 전무 ‘시큰둥’ 정부 눈밖에 나가지 않기 위한 협조 차원 2012.11.28 [뉴스 토마토]
알뜰주유소에 대한 소비자들에 대한 의견 - 2012년 국정감사 보도자료
알뜰주유소에 대한 경쟁사 사장님들의 의견 - http://cafe.naver.com/smartgoodoil/
마케팅 계획에 사용 될 수 있는 전반적인 시장 상황 & 동향 - 알뜰 주유소 조기 확산 및 정착방안 [물가 안건]