시장조사론 레포트

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론

본문내용

-마케팅조사의 개념
마케팅 조사란 마케팅 의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정을 의미한다.
제품과 서비스를 마케팅 하는데 관련된 문제에 대해서 정확하고 객관적이며 체계적인 방법으로 자료를 수집/기록/분석하는 일련활동을 말한다.
마케팅 정보의 기본적이 기능은 마케팅 의사결정자가 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 필요한 정보를 제공하는 것이다.

<중 략>

하지만 지금의 나의 라이프 스타일은 소재부터 면 100프로에 옷에 장식이 없는 아이를 돌보기 좋은 편안한 의상들로 구입하고 행사나 약속이 많지 않으므로 옷을 사는 빈도수도 줄었다. 홈쇼핑은 나의 주 생활 공간 안에서 언제든 tv를 켜기만 하면 나에게 필요한 물건을 소개하고 구입을 부축이고 있다. 홈쇼핑 쇼호스트의 오늘만 특가라는 말로 사고 싶었던 제품의 가격과 최대수량을 파악하고 구입하는 경우도 많이 생겼다. 직접 눈으로 보고 사는 것은 아니지만, 쇼호스트들의 설명과 제품 사용 등은 볼 수 있으므로 안심하고 이용하는 편이다.

참고 자료

‘시장조사이론과 용어’ 구글, 네이버 웹 위키백과
‘제품 포지셔닝‘ 한국 경제 매거진 연재 기사, 한양대학 경상학부 문준연 교수
책 ‘마케팅조사론’, 저자 채서일, 출판사 비앤엠북스, 2008년