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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 마케팅전략과 콜라전쟁
Ⅳ. 콜라시장과 제품다변화의 필요성
Ⅴ. 결 론

본문내용

코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다.
1894년 조셉 비덴한에 의해 최초 병에 담아 시판
1903년 3억 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1920년 약 1,000개 이상의 음료 제조업체에서 콜라를 생산
2차 세계대전의 미국참전과 함께 정부의 지원으로 급격한 부흥
1965년 5,000억 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1986년 코카콜라가 100번째 창립 일을 맞이함

<중 략>

1985년도에 개발되어
기존의 코카콜라를 대체함으로써
소비자들로부터 거센 항의를 받은
Coke는 단맛의 Coke를 원하는
사람들을위해 세분화하였으며
, 설탕과 탄산의 양을 달리하여
콜라를 구분하고 있으며, 더불어 無카페인
콜라와 아동 층을 겨냥한 체리 향 첨가
콜라까지 선보이고 있다.
콜라의 종류를 다각화함으로써 보다 넓은
범위의 코카콜라 고객을 확보하자는
의욕에서 비롯된 결과라고 할 수 있다.

코카콜라는 소비자들이 한번이라도 콜라의
맛을 볼 수 있도록 슈퍼마켓 상품 진열대에
콜라를 진열대에 콜라를 올려놓는 일”
이라고 강조한다. 이러한 이유로 최근
코카콜라는 23억의 인구를 노려
시골구석까지 공략하기 위해 인도와 중국에
총력전을 가하고 있다

<중 략>

결 론
콜라라는 한시장을 두고 두 업체 간의 치열한 공방이 펼처 지며 한 순간 방심이나 현실 안주는기업의 큰 위기 상황을 초래하며
본 사례에서 마케팅의 중요성은 기업의 성공의 열쇠 라는것을
알 수 있었다. 또한 마케팅이 단순히 한 부분의 국한 된것이 아니며 경쟁기업의 전략과 웰빙 열풍등의 시장상황에 따라 적절한 포지셔닝과 다변화를 지속적으로 시행해야 한다

참고 자료

없음