하겐다즈 마케팅 분석

목차

목차 1- 국내 아이스크림 시장 현황
목차 2 - 매장이미지 & 메뉴
목차 3 - 하겐다즈 경영방식
목차 4 하겐다즈 분석 (4P,SWOT,상황,경쟁사)
목차 5 - 차별적 우위의 확보
목차 6 - 세분화에 따른 전략
목차 7 - 하겐다즈 전략

본문내용

국내 아이스크림 시장 규모는 약 1조 5000억원
- 롯데, 해태 등 일반 유통망 60 ~ 70%
- 프리미엄급 고급아이스크림 30 ~ 40%
매출이 가장 높은 ‘베스킨 라빈스’
‘하겐다즈’- 지난 2011년 총 1백 50억원의 매출
- 올 해 목표 2백억원 선
- 올해엔 음료 신제품도 내놓을 계획

<중 략>

차별적 우위의 확보
1) 가격의 우위
- 가격이 높음으로 해서 좋은 품질이란 느낌을 주기도 함
- 저가격전략이 아닌 고가격전략을 택함
2) 품질의 우위
- 품질에 대한 자부심으로 광고를 하지 않음
3) 이미지의 우위
- 세련된 하겐다즈 벽면과 고급스러운 소파, 고급스런 문화
잡지를 보는 듯한 즐거움 제공
- 주문형 제품 : 화려한 색감의 디저트

세분화에 따른 전략
목차4
지속적인 이미지 마케팅 필요 (샘플)
하겐다즈 브랜드는 알고 있는 소비자 이용 가능성 높음
어떤 요소가 맘에 드는지 파악, 그 점을 개선하여 고객확보에 노력
인지도는 높지 않지만 잘 이용함, 쿠폰을 제공하여 이용 빈도를 늘임
이용현황도 높고 인지도도 높지만 8% 시장
시장의 점유율을 높이는 데 중점
불만족 요인을 가진 사람이 있다면 이를 개선해줌
광고를 통한 브랜드 인지에 노력

후발주자인 하겐다즈의 전략
목차4
① 신제품 개발
- 비타민이나 칼슘을 공급할 수 있는 제품 개발
② 매장수의 확대
- 지방 : 매장 수 부족
- 지방 중소 도시 중심으로 매장 수 확대

참고 자료

없음