컬러마케팅의 발전과 전략

목차

마케팅이란
마케팅의 발생과 발전과정
컬러 마케팅의 전략
성공사례
실패사례

본문내용

대상으로 하는 고객이나 조직에게 만족을 제공하는 동시에 기업의 목표를 달성하기 위한 경영활동
고객만족을 위해 전개되는 경영활동
마케팅의 발생과 발전과정
마케팅의 발생과 발전과정
경영활동의 처음에는 ‘판매’가 존재한다.
그러나 생산과잉으로 뜻대로 팔리지 않게 되었다.
마케팅은 그 독특한 발생과 함께 경영활동의 중심위치가 되었다.
생각 끝에 내려진 결론은 ‘고객이 원하는 제품을 만들어야 한다’는 것이 였다.
고객지향의 마케팅 탄생

<중 략>

바나나는 하얗다
매일유업의 ‘바나나는 하얗다’는 독특한 발상으로 가공유 시장에 일대 회오리바람을 몰고 왔다. 바나나우유는 노란색이라는 고정관념에 길들여져 있던 고객들은 ‘바나나는 하얗다’의 색다른 진실에 빠져들면서 하얀 색깔의 바나나우유에 손을 내밀기 시작했다.
제품
코카콜라
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다고 할 수 있다.
코카콜라를 상징하는 대표적인 자산인 빨간 원형 아이콘은 코카콜라 브랜드 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 연결 고리 역할을 한다. 코카콜라 고유의 빨간색 그리고 스펜서체 로고는 그 자체만으로도 코카콜라를 상징한다.
기업
SK엔크린
SK는 ‘빨강모자 아가씨’로서 레드라는현재 오렌지색을 플러스 하여 느껴지던 강렬함 보다는 부드럽고 친근감 있게 변화하였다.

참고 자료

없음