[광고대행사]광고대행사의 종류, 광고대행사의 조직, 광고대행사의 역할, 광고대행사의 업무, 광고대행사의 선택요인, 광고대행사의 인력, 광고대행사의 광고주, 광고대행사 관련 제언

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고대행사의 종류와 조직
Ⅲ. 광고대행사의 역할
Ⅳ. 광고대행사의 업무
Ⅴ. 광고대행사의 선택요인
Ⅵ. 광고대행사의 인력
Ⅶ. 광고대행사의 광고주
Ⅷ. 결론 및 제언

본문내용

Ⅰ. 서론

광고윤리에 관한 연구는 폭넓은 주제들을 다루어 왔는데 실무적 차원에서 광고전문가들의 윤리의식을 다룬 조사연구는 미국에서 실시되고 발표된 것들이 대부분이다.
Rotzoll과 Christian(1980)은 광고대행사 실무자들을 대상으로 직무 중에 윤리적인 결정을 해야 하는 상황에 직면한 적이 있었는지의 여부와 있었다면 가장 어려웠던 결정을 내렸던 상황이 무엇인지를 조사했다. 네 개의 광고대행사에 근무하는 직원들을 대상으로 한 서베이를 통해서 123명의 응답내용을 분석한 결과 광고 메시지의 내용, 광고주와 대행사관계 등과 관련된 윤리적 문제가 압도적으로 많았다.
광고실무자들을 대상으로 한 또 다른 연구로서 Hunt와 Chonko(1987)는 실무자들이 실제로 직면하는 윤리적인 문제를 조사하고 이러한 문제들이 광고대행사의 경영에 미치는 영향을 분석했다. 미국 광고대행사의 상급관리자들을 대상으로 우편조사를 실시한 이 조사에서 269 명의 응답결과를 분석한 결과 다음과 같은 여섯 개의 주요 문제점을 발견했다: `광고주에 대한 공정한 서비스`(예를 들면 청구료문제, 광고주와 대행사간의 이익이 상충되는 문제 등), 정직하고 사회적으로 유익한 광고물 제작, `비윤리적인 제품에 대한 광고대행`, `조사기관, 제작사, 매체사 등 외주업체에 대한 대우문제`, `직원에 대한 대우와 대행사 경영의 공정성`, `타대행사에 대한 공정성`. 그리고 이러한 윤리적 문제들이 응답자들의 업무뿐만 아니라 직장에서 동료와의 관계에도 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
광고전문지 Advertising Age에서는 광고와 마케팅 전문가가 대부분인 구독자들을 대상으로 광고전문인들의 윤리의식에 대한 조사결과를 발표한 것이 있다(Advertising Age, April 18, 1988). 사용된 설문지는 Center for Communication에서 만든 것으로서 문제가 되는 윤리적 상황에 처했을 때 응답자의 개인적 반응을 알아보기 위해 12개의 가상 시나리오로 구성된 것이다(Advertising Age, Feb. 29, 1988).

참고 자료

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이두희, 김용학, 광고대행사와 광고주의 관계에 대한 실증적 연구. 광고학연구, 1992
조병량, 우리나라 광고대행사의 특성 및 발전방향에 관한 연구, 광고연구, 1989
정상수 외 1명, 광고 대행사의 효율적인 아웃소싱 활용 전략에 관한 연구, 한국광고학회, 2009
전범수, 글로벌 광고대행사의 광고주 공유에 대한 탐색적 연구, 한국방송통신대학교, 2004
황병일, 광고대행사 선택요인에 관한 연구, 한국방송광고공사, 1992