뉴헐리우드와 마케팅

목차

1. 뉴 헐리우드와 마케팅의 개념

2. 뉴 헐리우드의 시대적 상황
-사례연구(죠스, 스타워즈)
-뉴 헐리우드의 마케팅
-방식에 관하여(PPL, 티저광고, SNS)

3. 그들의 마케팅과 성공사례분석
-흥행을 위한 그들의 노력과 성공분석

본문내용

영화 마케팅이란?

소비자 마케팅 과정을 영화 분야에 접목하여 영화 제작 및 배급, 촉진 활동을 수행하는 과정.
영화는 일종의 문화 상품으로 상품인 영화가 대량 관객을 대상으로 만들어지고 유통된다는 점에서 마케팅의 대상이 된다.
초창기에는 영화 제작과 배급, 홍보 과정에 있어 소수 담당자들의
직관적 판단에 의존하는 경우가 많았으나 영화가 산업화, 대형화되면서
흥행의 불확실성을 줄이면서 최대 이윤을 보장하기 위한 방법이 모색되었는데
영화의 기획부터 제작, 배급, 촉진 활동을 마케팅 방법론으로 접근하고자
하는 관점이 등장하면서 영화 마케팅이라는 분야가 나오게 됐다.

<중 략>

바이럴 마케팅

-궁금증 유발과 입 소문을 전제로 하는 마케팅전략으로 영화가 개봉하기 바로 직전까지 하는 마케팅전략.

물론 바이럴 마케팅만으로 흥행은 보장되지 않는다. 허나 바이럴 마케팅은 팬들의 관심을 자신의 영화로 돌리는데 궁극적인 목표가 있다. 영화의 흥행은 결국 잘 만들어진 영화여야 한다.

2009년 12월 개봉한 아바타는
개봉하는 시점까지 관련 콘텐츠와 뉴스가
국내에 도착하지 않아 타깃 마케팅을
할 수 없었지만, 온라인에서 이슈가 됨으로
자연스레 바이럴 효과 상승은 물론 <아바타>궁금증을 자극, 개봉당일 관람객을 유도하는 기폭제가 되었다.

참고 자료

없음