[기업국제광고][기업][국제광고][기업광고][광고][광고방송][방송][신문]기업국제광고의 역사, 기업국제광고의 필요성, 기업국제광고의 표준화, 향후 기업국제광고의 개선 방안 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업국제광고의 역사

Ⅲ. 기업국제광고의 필요성

Ⅳ. 기업국제광고의 표준화

Ⅴ. 향후 기업국제광고의 개선 방안
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 광고비의 손비처리
5. 국가홍보활동의 강화

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국제적인 환경을 파악한 후 기업은 여러 가지 동기를 가지고 해외 시장에 진입하게 되는데 여러 가지 동기에 대해서 살펴보면 다음과 같다. 기업이 해외 시장에 진입하게 되는 이유는 다음의 아홉 가지로 정리할 수가 있다(Jeannet & Hennessee, 1988). 먼저, 가장 일반적인 이유로서 해외 시장에 존재하는 사업 기회를 인식하였기 때문이다. 오늘날 국제 사업 활동에 많은 노력을 할애하고 있는 기업들의 대부분은 사업 기회의 포착에서 해외시장 진출 활동을 출발하였음을 알 수 있었다. 둘째는 기업의 주요 고객이 해외시장으로 나아감에 따라 자신의 사업 영역을 해외로 넓히게 되는 경우인데 주로 서비스산업에 속한 기업들에게서 많이 발견할 수 있다. 셋째는 사업 다각화 추진의 한 형태로 해외에 진출하게 되는데 한 시장에 대한 의존성을 줄이려는 지역 다각화가 여기에 해당된다. 넷째는 증분이익(incremental profit)의 실현을 위한 시장확장의 일환으로서 높은 연구 개발비(research and development)를 투여한 기업의 경우 기존의 상품으로 다른 나라 시장에 침투해 들어가는 것을 볼 수 있다.

<중 략>

중간광고가 시행되면 프로그램 앞뒤에 몰리는 광고 집중 현상을 해소할 수 있어 광고주로서는 광고 효과를 높일 수 있다. 또한 프로그램 제작자들은 시청자들의 재핑(광고시간에 채널을 돌리는 행위)을 방지하기 위해 제작에 더 충실함으로써 프로그램의 질적 향상을 가져올 수 있다. 곧 중간광고 허용은 광고주, 방송사, 시청자 모두에게 이익을 가져다 줄 수 있는 것이다.
또한 공익자금을 대체하게 된 방송발전자금은 기금의 용도, 기금관리위원회 구성 문제 등을 과제로 남겨놓았다. 통합방송법은 기금의 최대 조성원인 광고 분야의 지원을 11가지 분야 중 여섯 번째의 한 항목으로만 규정하고 있다. 공익자금의 광고산업 지원 비율은 1.2%를 시작으로 12.8%(75억 9,000만원)까지 지원되었으나 다시 3.1%(34억 4,000만원), 이후 5.5%(37억 4,800만원)로 극히 낮은 비율에 머물렀다. 기금의 조성원인 광고 분야에 대한 지원이 이처럼 소홀한 것은 납득하기 어려운 일이다.

참고 자료

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