[기업전략]아메리카온라인의 기업전략, 야후코리아의 기업전략, 동국무역의 기업전략, 엠씨스퀘어의 기업전략, 바이오테크의 기업전략, 롯데그룹의 기업전략, 현대그룹의 기업전략 분석

목차

Ⅰ. 아메리카온라인의 기업전략
1. 진입전략
2. 생존전략
1) 적극적인 매스 마케팅으로 브랜드를 확고하게 구축
2) 정보제공업체에 아웃소싱하여 컨텐츠를 공급받는 전략을 채택
3) 게시판, 대화방의 운영을 지속적으로 개선함으로써 회원 컨텐츠의 활용도와 매력도를 제고
4) 통신, 정보제공, 전자상거래의 3대 인터넷 비즈니스에 모두 진출하여 3개 부문의 시너지 극대화를 도모
3. 성장전략
1) 미국 최대의 PC통신 업체인 AOL은 컴퓨서브, 넷스케이프 등을 인수함으로써 세계 최대의 인터넷 기업으로서의 확고한 입지를 구축
2) 커뮤니티의 대형화를 통해 포털형 서비스를 제공하고, 궁극적으로는 전자상거래 서비스를 지향
3) 차세대 통합통신 시장을 확보키 위해 관련업체와 적극적인 제휴
4) 통신매체의 다양화 및 빠른 접속 서비스를 제공키 위해 유수업체와 협력
5) 글로벌 시장 선점을 위해 공격적으로 확대

Ⅱ. 야후코리아의 기업전략

Ⅲ. 동국무역의 기업전략

Ⅳ. 엠씨스퀘어의 기업전략
1. 이제 바야흐로 마케팅은 타겟마케팅이다
2. 광고는 소비자와의 심리전이다
3. 대리점을 활용한 전략적 판매정책
4. 이분화된 소비주체와 구매주체를 동시에 공략하라
5. 효과적인 광고매체의 선정과 매체운영전략

Ⅴ. 바이오테크의 기업전략
1. 가치사슬 상의 위상에 따른 전략
2. 성장의 방법에 따른 전략

Ⅵ. 롯데그룹의 기업전략

Ⅶ. 현대그룹의 기업전략
1. 현대 창립기의 도전적 경영전략
2. 현대그룹의 기반구축 경영전략
3. 현대그룹의 경영전략
1) 중공업 중심의 경영전략
2) 다각화 경영전략
3) 세종로 시대의 본부제 체제 경영전략
4. 산업구조조정의 경영전략
1) 계동 시대의 수출경영전략
2) 구조조정 경영전략
5. 글로벌 경영전략
1) 수출경영전략
2) 북방 기초전략
3) 기업문화
4) 전략적 자원관리 정책

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 아메리카온라인의 기업전략

1. 진입전략

□ 비디오 게임업체인 컨트롤 비디오사가 망한 폐허위에 AOL사를 설립(85)
- 컴퓨터 초보자들을 대상으로 온라인 통신업을 시작
·복잡한 명령어 대신 간단한 화면구성과 큼직한 버튼을 이용해 설계
·AOL의 접속 프로그램을 잡지나 일상 생활용품에 끼워 무료로 배포

- 세계 최초로 PC통신 접속프로그램에 인터넷 웹브라우저를 통합하여 서비스
·고객들은 AOL 온라인 서비스로 PC통신을 하면서 동시에 인터넷을 자유롭게 사용가능토록 조치
·이러한 기술적인 통합덕분에 경쟁업체인 컴퓨서브를 추월하게 됨

<중 략>

4) 전략적 자원관리 정책

자동차 독자적 엔진 개발에 성공함으로써 자동차산업의 완전 기술자립을 이룩한 현대는 조선 플랜트 기계 반도체 엔지니어링 원자력 석유화학 등 중화학공업 전반에 걸쳐 기술의 선진화에 앞장섰다. 또 우주항공 정보통신 등 미래지향적 기술개발에서도 선도적 위치에 서게 되었다.
이러한 미래지향성과 독자성 내지 자주성이 높이 평가되어 현대는 프랑스의 「리베라시옹」, 미국의 「크리스찬 사어언스 모니터」, 일본의 「신문(新聞)」등 전 세계 30대 주요 신문과 잡지사가 참여하고 있는 국제언론 신디케이트로서 파리에 본부를 두고 있는 세계 유력 언론사의 모임인 월드 미디어 네트워크가 선정한 세계를 움직이는 127대 파워의 하나에 올랐다. 탈냉전 지구촌에 지대한 영향력을 행사하고 있는 각 분야의 대표적 조직과 인물을 월드 파워센터로 불러 발표한 것인데 선정 기준은 미래를 선도할 파워를 갖고 있느냐의 여부였다. 이 기준으로 선정한 127대 파워센터를 다시 10개의 파워집단으로 분류, 현대는 미래산업 파워그룹에 포함됐다.

참고 자료

노혁준(2006), 소프트웨어 결함과 제조물책임보험 : 미국 AOL사의 사례를 중심으로, 손해보험협회
양종국(2005), MC스퀘어 뇌파조절 프로그램이 비행청소년들의 충동성, 주의력에 미치는 영향, 국립한국재활복지대학 장애학생지원관
윤우진 외 1명(2010), 바이오테크 기업의 기술영역 변화와 제약회사와의 전략적 제휴, 한국경영학회
이진용 외 2명(2010), 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략, 한국마케팅학회
이건희(1999), 현대그룹의 발전과 경영전략, 한국경영사학회
피지영(2005), IMC를 통한E-Brand의 브랜드자산 강화 전략 연구 : 야후코리아 사례를 중심으로, 서강대학교