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목차

Ⅰ. 언론기업의 광고
1. 개별 광고주의 통제
1) 광고주에 유리한 보도기사
2) PR성 기사를 통한 간접광고
3) 언론의 탈정치화
2. 전체 광고주의 통제
1) 언론의 보수화
2) 언론의 흥미, 오락 매체화
3) 소비풍조의 조장

Ⅱ. 국제기업의 광고

Ⅲ. 다국적기업의 광고

Ⅳ. 호텔기업의 광고

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 언론기업의 광고

1. 개별 광고주의 통제

언론이 광고를 시작한 이래 광고주들은 자신들의 광고비를 언론에 대해 자신들이 광고메시지를 독자들이 수용하는데 호의적인 환경을 조성해 주도록 요구해 왔다. 광고주들의 홍보지침들은 미리 만들어 놓은 기사거리를 편집자에게 건네 줄 수도 있고, 식사대접이나 촌지 등으로 언론인들을 매수하기도 한다. 보다 직접적으로 광고를 주지 않겠다고 압력을 가해온다.
그러나 언론사의 직접적 압력이 아니라 언론기업의 자발적인 행위인 경우가 많다. 영국신문계의 저명한 한 전직 편집자는 "상품을 광고하는 광고주에 대해 어느 정도 호의적 태도를 보이는 것은 당연하다. 우리 매체를 유지할 수 있도록 도와주고 있는 광고주들은 좀더 특별한 조명을 받을 권리가 있다"라고 주장했다.

<중 략>

호텔광고는 마케팅의 도구이며 호텔의 미래에 대한 투자로 이해할 수 있고 또한 일반대중의 눈에 호텔의 이미지를 형성하거나 보완하거나 유지하거나 호텔이 지니고 있는 이미지 문제를 해결하기 위한 목적으로 만들어진 것이라고 정의(오정환, 1998)할 수 있다. 따라서 서비스업으로서의 호텔은 광고에 의해서 무언가를 고객에게 소구하지 않으면 안 된다. 현대의 소비자는 제품을 다소나마 자기의 라이프스타일 속에서 평가한다. 즉 이미지로서 구매하게 되는 것이다. 그러나 소비자에게 이미지를 심어줄 수 없는 제품은 팔릴 수 없는 것은 당연한 것이다. 이런 이미지를 조성하는데 결정적인 역할을 하는 것이 광고인 셈이다. 호텔은 광고에 의해 새로운 라이프스타일의 제안을 하게 되며 그것에 의해 새로운 수요의 환기가 가능하게 된다. 소비자의 이미지 형성을 촉진하고 새로운 이미지를 갖게 하는 것이 수요확대에 연결된다는 원칙은 제품과 서비스 양자에 적용될 것이다.

참고 자료

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김응수(1993), 한국기업의 국제광고전략에 관한 연구, 성균관대학교
김창석(2004), 다국적 기업 광고의 현지화 전략에 관한 연구, 연세대학교
김병희(2011), 광고와 언론자유의 관련양상, 한국광고학회
석중건(2010), 국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교
양갑열(1999), 광고와 언론자유, 한양대학교