Q&A 대웅제약 우루사 (간 때문이야/차두리 1편)

소개글

Q&A 대웅제약 우루사 (간 때문이야/차두리 1편)

목차

1. 기호, 기표, 기의란 무엇인가?
2. 이 광고를 기호학적으로 분석해보시오.
3. 이 광고의 단점 또는 개선할 점은 무엇인가?

본문내용

1. 기호, 기표, 기의란 무엇인가?

기호: 사전적의 의미에서 기호란 어떠한 뜻을 나타내기 위하여 쓰이는 부호, 문자, 표지 따위를 통틀어 이르는 말, 인간의 지식·의지·감정을 어떤 물리현상을 통하여 나타내는 하나의 표현형식이라고 정의 되어있다. 이 밖에도 교제 책에 나와있는 웹스터 사전의 기호의 정의 라든지 소쉬르의 기호에서도 뜻하는건 대게 말이나 표현은 약간씩 다르지만 커뮤니케이션의 요소이며 한참여자의 마음속 그 무엇을 대신하는 요소이고, 다른 사람에게 수용시켜 의미를 갖게 하는 것을 의미한다. 말로는 모호하고 자체로써는 보거나 할수 없는것이지만 현대 인간사회에서는 어떻게 보면 생각이나 정보보다도 높게 우선순위를 차지하고 있는 것이 기호이다. 이러한 모호한 기호를 퍼스는 해석체와, 관계에 근거하여 도상, 지표, 상징 이 세가지 유형으로 나누었다.

< 중 략 >

첫 번째로 의자에서 앉아 남자가 피곤을 토로하는 장면에서 반복되는 야근, 긴 출퇴근 시간, 상사의 잔소리 , 신규 프로젝트 작성 등 여러개의 자막이 떠오른다. 이것을 뜯어보면 회사생활이나 일상생활에서 필요로 의해 추가로 늦게까지 하는 야근, 대중교통이건 자가용으로 출퇴근하는 시간, 상사의 지겨운 잔소리 등 사회생활 하면서 누구나 한번쯤 겪어보고 피곤하다고 느꼇던, 공감해봤을 상황을 자막으로 띄어 의미를 전달하고 있다. 여기서 야근, 출퇴근시간, 잔소리, 신규프로젝트는 어떻게 기표적 의미로 보면 별게 아니지만 기의적 표현으로 까지 접근하면 사회적으로 사람들이 살아가면서 겪어본 느껴본 것 등을 ‘피곤했다’에 연관시켜서 경험을 떠오르게 유도했다.

참고 자료

없음