광고의 미래

목차

1. 광고의 정의와 그 범주
2. 광고의 역사와 흐름
3. IMC차원에서의 광고와 다양성
4. IMC 차원에서의 광고 확대
5. 광고의 미래에 관하여

본문내용

광고의 정의는 다양하게 나뉠 수 있다. 좁은 의미의 광고는 우리가 실제 삶에서 접할 수 있는 광고물, 즉, 신문지, 잡지 등의 지면을 활용한 광고, 라디오를 통한 음성 광고, 텔레비전과 기타 영상 매체를 활용한 영상 광고 등 다양한 형태의 광고물들을 좁은 의미의 광고라 할 수 있다. 한편, 이러한 광고물들을 ‘광고(廣告)’하는 행위, 즉 세상에 널리 알릴 방법을 연구하는 일련의 행위들을 넓은 의미의 광고라고 일컫는데, 이에 관하여 다양한 정의가 내려지고 있다. 많은 학자들이 광고는 ‘커뮤니케이션 과정이자 마케팅 과정이고 그리고 경제적이고 사회적인 과정, 게다가 PR 과정 또는 정보를 주고 설득하는 과정’ 이라고 말한다.

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고객의 직접적인 행동의 변화를 유도하며, 이를 위해 다양한 접점을 활용하여 고객과 잠재고객의 욕구를 파악하고, 또한 이를 조정하여 가장 강력한 효과를 이룰 수 있도록 시너지 효과를 이끌어내어 고객의 브랜드에 대한 내적 가치를 타 브랜드와 다르게 구축하여, 어떠한 상황에서도 브랜드 그 자체와 내적 커뮤니케이션을 이룰 수 있도록 유도하는 것이라 할 수 있다. 이를 위해 현재 IMC 전략은 다양한 매체에서 동시다발적 광고를 주로 활용하고 있으며, 이 IMC전략을 사용하기 위해서는 대단위의 자본이 소요됨에 따라 글로벌 기업을 위주로 주로 활용되고 있는 실정이다.

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또한 브랜드간 합종연횡을 통하여 브랜드 내 브랜드 전략, 소비자가 직접 브랜드를 정할 수 있는 제품 등 광고의 편익을 크게 하기 위하여 기존의 제품에 따른 광고 제작이 아닌 광고 컨셉에 따른 제품 개발로 생산의 패러다임 자체가 변할 것이다. 인터넷을 기반으로 하는 현재와 미래에서 광고를 통한 촉진효과는 점점 감퇴될 것이다. 이미 비슷한 류의 정보가 넘치고 있는 상황에서 광고의 패러다임을 결정할 수 있는 가장 강력한 요소는 소비자가 직접 광고를 활용하여 비영리적 광고를 재생산 할 수 있는 ‘브랜드 아이콘’과 서사 구조를 갖는 것이라 할 수 있다

참고 자료

없음