스포츠 이벤트의 사회적 효과

목차

스포츠 이벤트로서의 프로야구
프로야구의 이벤트적 요소
경기 차원의 이벤트
기업 마케팅 차원의 이벤트
LG트윈스의 2010년 이벤트 사례 분석
이벤트와 관중 수익 증가의 연관성 분석

본문내용

스포츠 이벤트로서의 프로야구
지역 연고를 중심으로 선정된 팀
매해 4월 ~ 10월까지 진행
매주 6일간 진행
팀당 130여 경기, 총 550 여 경기 진행
모기업의 브랜드를 건 구단 명
현장 관중과 중계방송 시청자를 대상으로 이루어지는 이벤트

프로야구 참여 구단의 변천사
각 참여 구단은 모기업 명을 사용 (히어로즈 예외)
타 기업으로부터 구단 인수 후 구단 명 변경 사례
- MBC 청룡 LG 트윈스
- OB 베어스 두산 베어스
- 빙그레 이글스 한화 이글스
- 해태 타이거즈 KIA 타이거즈
- 쌍방울 레이더스 SK 와이번스
- 태평양 돌핀스 현대 유니콘스 히어로즈(우리, 넥센 메인스폰서)

<중 략>

스포츠 이벤트의 사회적 영향
프로 스포츠의 사회적 영향
제 1목적 : 다수의 관중의 여가 선용
순기능
특정 종목을 선호하는 관중 간, 특정 팀을 선호하는 팬 간 사회 통합의 기능
팀간 경쟁을 통해 사회적 준거 틀 하에서 공정한 승리의 의미 제공
역기능
특정 팀을 중심으로 사회적 단절 가능성
스포츠 이벤트를 넘어선 지역 간 갈등으로 확대
여가의 의미를 넘는 지나친 관여

스포츠 이벤트의 사회적 영향
기업의 차원
투자 비용 대비 홍보 효과 등이 큼
홍보 효과가 수치적으로 나타나지 않음
다양한 마케팅 방안 연계 가능
LG 트윈스와 알리안츠 생명 간 응원곡-CM송 결합
계열사 제품 홍보 가능
부가 이벤트를 통한 신규 고객 유치 가능
스포츠 이벤트 자체가 지속적으로 이루어지므로 인지도 상승에 큰 기여

참고 자료

KBO www.kbo.or.kr
LG Twins 공식 홈페이지 www.lgtwins.co.kr
MLB파크
mlbpark.donga.com
박동희의 스포츠 춘추
위키피디아 백과사전