롯데칠성 기업분석과 미녀는 석류를 좋아해 광고 분석

소개글

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목차

1. (주)롯데칠성의 과거와 현재
(1) 음료시장 최강자 “롯데칠성”의 탄생
(2) (주)롯데칠성의 영업개황
(3) (주)롯데칠성의 SWOT분석

2. 롯데 칠성의 2%를 채워줄 “미녀는 석류를 좋아해”
(1) 왜 석류인가? 개발배경 및 제품소개
(2) “미녀는 석류를 좋아해” SWOT분석
(3) 기능성 이용 음료 VS. 과실 음료 (경쟁제품분석)

3. “미녀는 석류를 좋아해” STP 분석
(1) 인구통계학적 변수에 의한 시장세분화
(2) 미용에 관심이 많은 젊은 여성 타겟팅
(3) “모메존 석류”의 리뉴얼, 포지셔닝
※ 여 심 마 케 팅

4. 4P 분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

5. “미녀는 석류를 좋아해”의 성공과 향후 전략
(1) 마케팅 핵심 성공요인의 도식화와 마케팅성과
(2) 해결과제 및 전략방향

본문내용

2. 롯데 칠성의 2%를 채워줄 “미녀는 석류를 좋아해”

(1) 왜 석류인가? 개발배경 및 제품소개
- 식음료시장의 “美人신드롬”과 “웰빙”
2004년과 2005년 그리고 2006년 1/4분기 음료시장의 전체적인 하락은 국내음료시장의 대표 품목인 탄산음료가 `반웰빙`제품으로 지목돼 판매량이 급감한 까닭에 시장 규모 크 게 줄어들었다. 이에 따라 식음료 업계는 최근 음료시장의 새로운 트렌드인 미인신드롬 의 “여성”과 더불어 꾸준히 증가추세에 있는 차음료로 대표되는 “웰빙”열풍에 주목하고 있다. 이에 따라 음료시장은 1990년대까지 탄산음료, 과일주스, 우유 및 커피류가 주종 을 이루었다면, 녹차에서 석류와 식초까지 맛과 소재가 다양해졌다.
다른 업계와 마찬가지로 음료시장은 여성 고객을 타켓으로 여성들의 관심사인 미용이라 는 기능성에 그 포커스를 맞추고 있다. 특히 여름철을 앞두고 다이어트에 관심이 많은 20ㆍ30대 여성들을 겨냥해 석류 식초 등 성분을 첨가해 다이어트와 미용에 좋다는 점을 적극 내세우고 있다. 뿐만 아니라 이 계층은 다이어트와 미용에 관심이 많아 웰빙 트렌 드의 선두주자로 음료업체들도 `몸에 좋은` 신제품을 잇따라 내놓고 있다. 음료시장의 미녀 잡기 열풍에 불을 붙인 것은 2월 출시된 롯데칠성의 `미녀는 석류를 좋 아해`다. 롯데칠성의 성공에 자극받은 해태음료는 최근 과일주스에 건강과 미용에 좋은 여러가지 영양성분을 첨가한 `썬키스트 스무디N`을 내놓았다. `썬키스트 스무디N`은 사과 와 바나나, 파인애플 등의 과즙에 소량의 우유를 섞어 맛을 부드럽게 하고 8종의 비타민 과 당아욱, 감초, 세이지잎, 엘더꽃, 검은딸기잎, 선백리향잎 등 6종의 허브 추출물, 콜 라겐 등 건강과 미용에 좋은 영양성분을 15가지나 넣었다. 웅진식품은 식초건강법을 제 품에 적용해 `그녀의 초심`과 `그녀의 흑심`을 내놓았다. `그녀의 초심`은 비열처리 발효 공법으로 개발된 현미식초를 사용해 현미의 효소, 단백질, 비타민 등 영양소가 거의 파 괴되지 않았다고 한다. 일본에서는 이미 마시는 식초가 새로운 음료 카테고리로 정착됐 고 국내에서도 마시는 식초음료가 속속 출시되고 있다.

참고 자료

“글로벌 브랜드,” 브랜드메이져 지음 새로운사람들, p263-266 대한민국 음료 트렌드
“대한민국 일등상품 마케팅 전략” 조서환 추성엽 지음, 위즈덤하우스
인터넷 포털 네이버 백과사전
식품음료신문, http://www.thinkfood.co.kr/
롯데칠성 홈페이지, http://company.lottechilsung.co.kr/
대홍기획 Marketing Issues &Trends 2006.04. (Vol. 48) 음료 제과 시장 임채원 선임 연구원작성
Webzine 2006. 5월호 Wave in Marketing, 남자 섹슈얼에 빠지다
http://www.daehong.co.kr/
제일기획 Creativity 뉴스 자료실 http://www.cheil.com/etc/Cnews_list.asp
리포트 : 한국인의 라이프 스타일과 소비행동2. http://www.cheil.com/etc/search_result.asp
금융감독원 전자공시시스템, (주)롯데칠성 2006. 1/4 분기보고서
“성공과 실패에서 배우는 여성마케팅”, 김미경 지음, 위즈덤하우스 2005, p15-52