유니클로 경영 전략

목차

Ⅰ. 서론 (선정동기)
Ⅱ. 기업 소개
Ⅲ. 핵심 경영전략
Ⅳ. 경영전략 문제점
Ⅴ. 해결방안 및 제안

본문내용

Ⅰ. 서론 (선정동기)
마케팅 전략 시간에 글로벌 기업의 경영 전략 분석에 대한 레포트를 받고 어떤 글로벌 기업을 선택할까 고민하다 2011년 읽어 보았던 야나이 다다시 유니클로 이야기가 떠올랐다. 그 책을 읽으며 세계적 불황속에서도 유니클로가 자신회사에 맞는 신속한 경영전략과 SPA(제조에서 판매까지 한 업체가 직접 운영하는 형태)를 추구하여서 불황속에서도 회사의 이익을 꾸준히 높여가서 이익을 달성하는 유니클로의 경영전략에 흥미가 생겼었는대 레포트를 받게 되어서 유니클로의 여러 기업 운영 전략에 대해 더욱더 자세히 알아 볼 수 있는 기회가 될 것 같아 유니클로를 선택하였다. 이전에 언급한 ‘유니클로 이야기’와 일본에서 만들어진 책을 번역한 ‘왜 유니클로만 팔리는가’와 유니클로의 CEO가 쓴 ‘성공은 하루만에 잊어라’ 책의 내용을 중심으로 정리를 하였고 기타 자료는 인터넷을 통하여 정리를 하였다. 내 생각이 들어가야 되는 ⅳ, ⅴ부분에서는 내 생각을 위주로 정리를 해보았다.
Ⅱ. 기업 소개
글로벌 SPA 회사인 유니클로는 일본 패스트리테일링사가 1984년 창립한 캐주얼 브랜드로 현재 일본 900여개의 매장에서 5325억 엔(약 4조1535억 원)의 판매고를 올리며 점유율 부동의 1위를 고수하고 있다. 현재 미국, 중국, 홍콩, 한국 등에 진출해 고성장을 올리고 있고, 특히 한국에서 가장 가파른 성장세를 보이고 있다.
일반적으로 해외에 진출할 때 직접 진출하는 형태를 띤 반면, 한국에서만 롯데쇼핑과 합작으로 출발했기 때문에 까다로운 시장이라는 한국시장에 현지특성을 잘 파악하여 성공적으로 진출한 사례로 꼽히고 있다.

참고 자료

야나이 다다시 ‘성공은 하루만에 잊어라’
가마시마 고타로 ‘왜 유니클로만 팔리는가’
가마시마 고타로 ‘유니클로 이야기’
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=tnqkd87&logNo=80056663962&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
유니클로,명동매장사흘매출만36억…비결은?,http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=tnqkd87&logNo=80056663962&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
유니클로 향후매출목표, http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2011111015065395625&type=1
http://blog.daum.net/alsxm99/486