제품수명주기에 관한 마케팅 보고서

목차

1.
(1) LTE폰을 도입기 제품으로 선정한 이유는 무엇인가?
(2) LTE폰 제조사와 판매사는 어떠한 전략을 사용하고 있는가?
(3) 이러한 전략들이 책에서 언급한 전략과 일치하는가?
(4) 일치하지 않는다면 그러한 이유는 무엇인가?
(5) 이 제품들은 앞으로 어떠한 전략들을 사용해야 하는가?

2. 성장기 제품 <남성 기능성 화장품>
(1) 남성 기능성 화장품을 성장기 제품으로 선정한 이유는 무엇인가?
(2) 남성 기능성 화장품 회사들은 어떠한 전략을 사용하고 있는가?
(3) 이러한 전략들이 책에서 언급한 전략과 일치하는가?
(4) 일치하지 않는다면 그러한 이유는 무엇인가?
(5) 이 제품들은 앞으로 어떠한 전략들을 사용해야 하는가?

3. 성숙기 제품 <디지털 카메라>
(1) 디지털카메라를 성숙기 제품으로 선정한 이유는 무엇인가?
(2) 디지털카메라 회사들은 어떠한 전략을 사용하고 있는가?
(3) 이러한 전략들이 책에서 언급한 전략과 일치하는가?
(4) 일치하지 않는다면 그러한 이유는 무엇인가?
(5) 이 제품들은 앞으로 어떠한 전략들을 사용해야 하는가?

4. 쇠퇴기 제품 <종이 사전>
(1) 종이 사전을 쇠퇴기 제품으로 선정한 이유는 무엇인가?
(2) 종이사전 회사들은 어떠한 전략을 사용하고 있는가?
(3) 이러한 전략들이 책에서 언급한 전략과 일치하는가?
(4) 일치하지 않는다면 그러한 이유는 무엇인가?
(5) 이 제품들은 앞으로 어떠한 전략들을 사용해야 하는가?

본문내용

(1) LTE폰을 도입기 제품으로 선정한 이유는 무엇인가?
① 낮은 판매량과 실질적인 고가격
정보통신기술의 발전 속도가 나날이 빨라지고 기술혁신 속도가 점점 빨라지는 지금 현대인의 삶에서 휴대폰은 빼놓을 수 없는 필수품이라고 할 수 있다. 휴대용 전화가 개발된 이후부터 1세대인 아날로그 폰과 디지털인 2세대(CDMA), 그리고 지금까지 이어지고 있는 스마트폰이라 불리기 시작한 3세대인(WCDMA) 폰까지 널리 이용되고 있다. 최근 LTE휴대폰(이하 4G)이 도입되기 시작하면서 HD급 고화질까지 이용할 수 있는 시대가 왔다. 이동통신 시장이 포화상태에 이른 가운데, 현재 LTE휴대폰 판매량은 50만대 정도에 불과하다. 현재 공기계를 출고가로 사게되면 8~90만원대의 고가이고 이를 약정요금제를 통해서 공짜 형식으로 사더라도 요금제가 기존 요금제보다 비싼 상태이다. 이렇듯 출고가와 요금제가 고가임에도 불구하고 데이터 무료요금제의 4G폰에의 적용이 되지 않고 아직 4G망의 전국적인 이용이 되지 않아 소비자들은 구입을 망설이고 3G폰 판매량은 유지되고 있는 상태이다.
② 고객확보를 위한 출혈전쟁
현재 LTE폰 판매사들인 이통사들은 고객 점유율을 높이기 위해 급격한 출혈 전쟁에 나서고 있다. 이동통신 시장이 포화상태에 이른 가운데, 4세대 LTE 시장에서 통신사들이 거액의 보조금을 지급하면서 가입자 유치 경쟁을 벌이고 있다. 보조금 경쟁에 불이 붙으면서, 한달만에 공짜폰이 등장했다고 한다. LTE 서비스에 집중하는 통신사들이 단말기에 대한 보조금을 대폭 늘린 것. 국내 LTE폰의 효시인 갤럭시S2 LTE의 11월 말 현재 기기 프로모션 할부원금(40만원대)이 갤럭시S2(4월 출시) 가격(50만원대 후반)보다 낮은 것이 대표적이다.
③ 혁신적인 사용자
현재 LTE폰의 통신망은 전국적으로 구축이 되어 있지 않고 수도권 일부 지역과 광역시의 일부지역만 개통된 상태이다. 그럼에도 불구하고 3G폰보다 5배 빠르다는 무선 인터넷 속도를 즐기기 위해서 젊은층 위주의 고객들이 LTE폰을 구입하고 있는 실정이다.

참고 자료

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마케팅 원론 : 안광호
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서성한 : 소비자 행동론
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숙명 여대 원격대학원 : 20대 남자 대학생의 화장품에 대한 지식 및 구매 형태에 관한 연구
뷰티넷 블로그 : 그루밍 족을 위한 뷰티 어드바이스
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권오문, 디지털 문화 읽기, 새미, 2001
사진영상산업의 현재와 미래 - 불황에 따른 시장 위축 속 '하이브리드형 디카'로 시장 선점 경쟁 예상-디지털 카메라 시장 동향과 메이커별 마케팅 저자 박지연 한국광학기기협회
세계 디지털카메라시장 대만 주목하라 저자명권태웅 KOTRA
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“국어사전의 위기” - SBS 뉴스
“창조경영을 논하다” - 연세대학교 창조경영센터
“백과사전의 변천사” - 중앙일보 J-AD플라자 e메일
“두산동아, 블랙베리 전용 ‘프라임 사전’ 앱 출시” - 한국경제
“브리태니커 백과사전의 반격” - 한국경제
“Marketing Channel” - Bert Rosenbloom(Dryden)