DHC마케팅분석

목차

1.About DHC - DHC 소개
2.Market - 시장분석 및 기업선정 이유
3.Strategies - DHC KOREA의 STP, 4P전략
4.Analysis - DHC KOREA의 SWOT분석
5.Suggestion - DHC KOREA의 향후 마케팅 전략 제언

본문내용

회사 소개
* DHC KOREA 자사 제공 자료 (2006.7)
통신판매 브랜드로서의 특수한 유통환경
About DHC Market Strategies Analysis Suggestion
인터넷을 자주 이용하는 연령층을 타깃으로 on-line시장을 먼저 구축
2005년 DHC 코리아 회원 200만 명 돌파 이후 2006년 300만명 돌파 예상
On-line 회원가입비율과 매출액비율이 약 80% 차지
최근 오프라인에 매장(롯데마트, GS마트, 편의점 위주)을 100개 가량 확대하였음
< DHC KOREA의 판매경로 구성비>
* DHC KOREA 자사 제공 자료 (2006.7)
회사 소개
온라인 판매의 한계를 넘어
초저가 화장품 업체의 유통망 확대 한계
국내 시장상황에서 생소한 유통 방법인 전화, 인터넷 판매라는
새로운 유통라인을 구축
⇒ 새로운 유통의 가능성으로 통신판매의 성장가능성을
확인시켜 줌
About DHC Market Strategies Analysis Suggestion
기업 선정 이유
시간과 장소의 제약이 없음
신뢰성과 높은 인지도 확보문제
Positive
Negative
⇒ 통신을 통한 화장품 구입에 익숙하지 못한 소비자들의 소비심리를 자극시킬 수 있는 확실한 마케팅 전략이 필요
2006년, 4.6% 성장한 5조 5,150억원 규모가 예상
2007년, 4.1% 성장한 5조 7,400억원을 기록할 것으로 전망
⇒ 국내경기의 침체와 소비심리의 위축, 상품의 이분화 구도

참고 자료

없음