[IKEA]이케아 국제경영 사례, 이케아 마케팅,이케아 한국 진출 성공사례, 이케아 마케팅 전략 분석

소개글

IKEA 한국진출 성공 사례로 마케팅 전략을 분석한 자료입니다.

목차

1. IKEA 소개
2. IKEA의 STP전략
3. IKEA의 글로벌 경영전략
4. IKEA의 현지화 전략

본문내용

IKEA
“경쟁자들보다 저가에 고품질의 가구 공급”
제조, 운송 ,창고 비용의 획기적 절감
경쟁업체 압력으로 제조사의 공급이 중단
회사에서 가구를 직접 디자인, 제조
독특한 디자인, 저렴한 가격의 가구
조립식 가구 제조

가구를 넘어 생활용품으로 까지 확장
신세대 감각에 맞는 디자인과 저렴한 가격
호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 중국, 러시아, 일본 등 세계 41개국 300여 개의 매장 보유
연 매출 40조원
직원 수 : 13만 1000명
고객 수 : 6억 5500만 명

< 중 략 >

5. 가격 전략

-플랫-패키징(Flat-packaging)
낮은 가격을 유지하기 위해 가구를 작고 납작하게 포장
DIY 가구는 조립하지 않은 채 납작한 박스의 형태
포장, 운송, 창고비용 등의 물류비 절감 효과
반 조립 제품과 플랫-패키징으로 인건비 절감
경쟁사에 비해 25~50% 싼 가격제품 제공

참고 자료

없음