[경영학원론][마케팅원론]현대카드

목차

1. 현대카드 기업소개
2. 현대카드 M
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 현대카드 광고의 성공사례
6. 현대카드의 향후 전략 제안
7. 결론

본문내용

2001년 10월 현대카드㈜ 설립
2003년 5월 탄생
2004년 3월 알파벳시리즈카드 출시 ? 알파벳마케팅 시행
특별함과 새로운(혁신)마케팅으로 눈부신 성장세
‘제품이 아닌 가치를 구매한다’
다른 카드사에서는 크게 신경 쓰지 않았던 카드의 디자인이나
고객의 세분화, 획기적인 광고 등을 통해
카드시장 점유율 높이기 시작

★ 후발주자로써 다른기업들과 차별화를 두기 위해 노력
★ M카드 - 기업이 아닌 브랜드 자체를 내세운 최초의 사례
★ 신용카드 시장의 최고 베스트셀러 제품
★ 브랜드 인지도 재고를 통한 소비자의 환기상표군 진입 달성,
안정적 시장 지위 확보
★2005년 2월 국내 최상위 계층을 대상으로 한 업계 최고 슈퍼 프리미엄 카드
(The Black) 출시
- 고객을 최고 VIP로 만들어 준다는 입소문과 함께 최고 히트상품이 됨

<중 략>

③ 일반 고객들의 만족감 증대
현재 현대카드의 여러 가지 알파벳 카드 중 몇 가지를 제외하고는 인지도 낮음
각 카드의 특화된 서비스를 확대하고 홍보함으로써 일반 고객들에게도 자신이 사용하는
카드에 대한 자부심을 느낄 수 있도록 해야 함
④ 고객 중심의 가치창조
후발주자의 한계점들을 소비자들의 감성을 자극할 수 있는 마케팅 전략과 고객 지향적인 마케팅
전략으로 보완해야 함
⑤ 타겟 변화 고려
전체적인 카드 소비층이 2030세대에서 4050세대로 넘어가는 추세

참고 자료

없음