광고사례분석 - 기업광고사례분석

목차

1. 기업광고란?
2. 기업광고의 유형
3. 기업광고의 목적 및 효과
4. 기업광고의 중요성
5. 기업광고의 사례 - POSCO 광고

본문내용

▣ 기업광고란? = 기업광고는 기업의 역사·정책·규모·기술·업적·인재 등을 선전함으로써 대중에게 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하는 것을 목표로 하는 광고이다.
즉, 기업광고는 그 기업의 이미지를 좋게 함으로써 상품 판매를 극대화하고 경영활동을 원활히 수행하는 것을 목표로 한다.
▣ 기업광고의 유형 = 기업광고들 중 가장 흔한 유형은 일반대중으로 하여금 기업에 대해 호감을 갖게 함으로써 회사가 기업 활동을 수행하는 데에 유리한 환경을 조성하려는 광고이다. 사실 어떤 회사나 조직이 자기들이 맡고 있는 경제적 또는 사회적 역할을 일반 대중이 충분히 이해하고 긍정적인 이미지를 갖도록 할 수 있다면 그로부터 얻을 수 있는 이익은 막대하다고 하겠다. 우선 그 기업의 경제활동 측면에서 경쟁 기업보다는 유리한 고지를 점할 수 있다는 것이다.
두 번째, 기업광고의 유형은 경쟁사들과의 관계에서 자사의 위치를 확고하게 하여 기업의 동일성(Identity)를 확보하려는 것이 그것이다. 이 경우에는 일반 상품 광고와 마찬가지로 철저한 시장 조사를 통해 소비자들이 경쟁사들과 비교하여 자사를 어떻게 인식하고 있는가를 확인하고 어떤 위치(position)가 가장 바람직한가를 검토한 뒤 그 위치를 달성하기 위해 기업광고를 행하는 것이 정석이라 할 것이다.

참고 자료

네이버(http://www.naver.com) 백과사전 ; 두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
한국방송광고공사(http://www.kobaco.co.kr)