에이스침대 STP전략 수립

소개글

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목차

Ⅰ 서론
1.기업&제품소개
2. 환경분석

Ⅱ 본론
1. STP
2. 4P
3. 마케팅전략

Ⅲ 결론
1.내용정리 및 Q&A

본문내용

3C분석
감각 추구 시장
전통적 이미지 중시 시장
가격추구 시장
기능 중심 시장
고객 : 조화성을 중시->따로 침대를 구매 하지 않음
경쟁사: 가구+침대 판매 ->침대시장에서 지속적인 시장 점유율 확보
자사 : 침대 전문 업체로써의 불리함
고객 : 편안함과 피로해소의 침대 필요
경쟁사 : 세트 판매 - 기능 < 조화성 중시
자사 : 에이스 침대 공학 연구소-> 편안하고 과학적인 침대 개발 노력
고객 : 전통적 침대 이미지 중시
경쟁사 : 침대시장의 성장으로 경쟁사들의 진입
자사 : 전통적인 침대 업체 ->시장의 점유율 ↑
고객 : 기능,디자인<가격을 중시
경쟁사: 기능과 디자인 보다 편리성과 가격경쟁력 추구
자사 : 고급스러운 이미지의 침대 판매-> 기업 목표와 맞지X

참고 자료

에이스침대http://www.acebed.com/MAIN/
동아일보 한샘, ‘침대 매트리스 지존’ 에이스에 도전장 http://news.donga.com/3/all/20111012/41054666/1
네이버 블로그: http://blog.naver.com/idcrew123?Redirect=Log&logNo=60187462401
에이스 침대 블로그 : http://acebed.tistory.com/75
http://blog.naver.com/household09?Redirect=Log&logNo=10043913393
http://blog.naver.com/brandbook?Redirect=Log&logNo=150158098394
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=imk050046&logNo=120159809298
http://www.ibrandreview.com/news.php#1359448930
http://newslibrary.naver.com/viewer/index.nhn?articleId=1980010100209212001&edtNo=2&printCount=1&publishDate=1980-01-01&officeId=00020&pageNo=12&printNo=17920&publishType=00020
http://blog.naver.com/hanhara?Redirect=Log&logNo=10046721339
www.jangsoo.com
http://www.daijinbed.co.kr/
http://www.hanssem.com/commain.html
머니 투데이 기사 :http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2012053112331105083&type=1