스포츠마케팅) 스포츠 브랜드 리닝의 마케팅 조사

목차

1.서론
-선정동기
-리닝이란?
-리닝의 역사 및 현황

2.본론
-국제경영핵심전략
*Sports Brand
*Distribution Network
*Diversified Products
-마케팅 전략
*Sports Marketing
*종이호랑이 마케팅
*매복 마케팅
*온라인 마케팅
-5p’s 분석
-swot 분석
-마케팅사례
-문제점

3.결론
-앞으로 리닝이 변해가야 하는 방향

본문내용

1.서론
1)선정동기
중국 내 4,300여개 지점, 아디다스 두 배에 달하는 인지도, 2009년 매출액 44억 위안, 세계 23개 판매망 구축. 이것은 스포츠브랜드의 지존 나이키의 이야기가 아니다. 바로 중국의 토종 브랜드 리닝을 설명하는 수식어이다. 스포츠 브랜드에 관한 나이키, 아디다스와 같은 거대기업의 틈바구니 속에서 이런 성공을 거둔 사례는 극히 드물다. 또한 베이징 올림픽을 계기로 한 단계 더 높은 도약을 거두었고 세계화를 향한 중국의 꿈틀거림을 보여주는 사례로 중국내 많은 브랜드의 귀감이 되고 있기 때문이다.

2)리닝
리닝 (李寧) (기업인, 전 체조선수)
출생-1963년 9월 8일(중국)
소속-리닝(회장)
수상-1984년 제23회 LA 올림픽 체조 동메달
LA 올림픽 체조 은메달
1984년 제23회 LA 올림픽 체조 금메달
(마루운동, 안마, 링)

< 중 략 >

2)마케팅 전략
(1)Sports Marketing
스포츠마케팅이란 기업이 스포츠분야에 후원이나 투자를 해서 광고 효과를 얻는 것이다. 스포츠마케팅을 이용하면 더 쉽게 소비자와 커뮤니케이션 할 수 있으며 특히 직접적으로 구래로 연결되기 보다는 인지도를 높이는데 적합성을 가진다.
리닝의 경우는 2006년 미국 NBA마이애미히트의 슈퍼스타인 샤킬 오닐(Shaquille Rashaun O`Neal)과 5년 전속 중화권 계약을 맺었고, 클리브랜드의 데이먼 존스(DAmon Darron Jones), 휴스톤 로키츠의 척 헤이스(Chuck Hayes)선수, 남자테니스 세계 3위 랭킹의 이반 류비치치(Ivan Ljubicic)와 계약을 성사시켰다.
이뿐 아니라 스폰서십도 적극 활용하고 있다. 중국의 인기 종목의 선수들을 후원하는 것은 물론이고 프랑스 체조협회를 비롯한 많은 나라에 국제적인 후원권을 따내어 지원해 왔으며 2008올림픽에서는 미국 탁구단, 수단의 육상선수, 스웨덴의 올림픽 사절단 등 세계 선수들을 후원했다. 전 세계 내노라 하는 선수들이 입는 옷, 신는 운동화로 리닝 브랜드 이미지를 글로벌 브랜드로 각인 시키는 중이다.

참고 자료

없음