지자체 브랜드

목차

1. 지자체 브랜드
1-1. 지자체 브랜드 배경
1-2. 지자체 브랜드의 개념 및 특성
 
2. 성공적인 외국 사례
2-1. I Love NY
2-2. Yes! Tokyo
 
3. 우리나라의 지자체 브랜드 현황
3-1. Hi, Seoul
3-2. Dynamic Busan
3-3. Nareda (함평 나비)
3-4. 보성 녹차
3-5. 의성 마늘
 
4. 올바른 지자체 브랜드 구축 방향
4-1. 지자체 브랜드 구축 단계
4-2. 지자체만의 차별화된 가치 전달 활동 방향

5. 결론

본문내용

2-1. 뉴욕시의 도시마케팅 - ‘I♥NY’
추진배경
1970년대 오일쇼크의 파장, 뉴욕의 경기침체와 격심한 사회불안
경제 후퇴로 높아진 실업률, 높은 범죄율
심각한 공동화 현상을 초래 → 뉴욕 인구 중 80만 명이 타 지역으로 이동

I♥NY
1973년 Milton Glaser ‘I♥NY’ 디자인, 스티브 칼만 ‘I♥NY’ 노래 작곡
관광 활성화를 통한 경기회복, 뉴욕시민들의 애정을 되살리기 위한 노력 시작

1970년대 관광 활성화 - 뉴욕경제를 도움
1980년대와 1990년대 다양한 프로그램과 접목 - 뉴요커들의 삶에 질 기여
9.11 테러로 위축된 상황을 극복노력
→ 마케팅 전문 그룹 형성, 사랑 받는 도시 만들기 전략 수립, 재정비
테러현장에서 이라크현장까지 ‘I♥NY’ 슬로건 사용한 여러 가지 구호물품과 이미지 활용
→ 사회적 함의 구축, 사랑과 평화를 건네는 메신저로까지 활약

참고 자료

없음