[마케팅] 라이프스타일의 변화에 따른 제품 -컨디션

목차

1.시장 기회의 발견
2.마케팅 전략
(1) 진입 초기의 마케팅 전략
(2) 세부적인 마케팅 전략 전계과정
3.결론

본문내용

인구의 증가와 소득의 증가의 변화에 따른 음주 인구의 증가는 세계에서 술 많이 먹는 국가로 5손가락 안에 들게 만들었다. 평균 적으로 성인 어른이 일년에 200병 이상의 각종 주류를 마시고 있는 실정인 것이다. 하지만 문제는 이러한 주류 문화 속에서 현대인들의 일상 삶은 음주의 후유증과 그에 따른 각종 질병에 시달리고 있다는 것이다. 또한 사회가 고도화 되어감에 따라 스트레스의 원인도 증가하고 있으며, 이에 따른 음주의 증가 또한 증가하고 있다. 사회 상황에 따라 자신의 욕구로 인한 음주행위 뿐만 아니라 타인과의 관계, 사회 속에서 자신의 위치 등 각종 이유로 인하여 음주의 상황은 변화되었다. 즉, 오늘날 각종 주류를 소비하는 성인은 이러한 소비자의 라이프스타일의 변화 속에서 음주에 대하여 건강과 관련하게 되었고, 이에 CJ(주)는 1992년 숙취해소 제품 '컨디션'을 선보이게 된다. 과거 피로회복제가 주류 이였던 드링키시장이 90년대에 와서 소비자들의 건강에 대한 의식이 매우 높아지면서 모든 드링크 제품의 고급화, 기능화가 진행되고 있었다. 마침 제약부문에서 신제품의 필요성을 절실히 느끼고 있을 무렵 CJ은 일본의 드링크 시장을 연구하는 등 국내 음주인구가 많고 위와 같은 사항들을 고려하여 새로운 숙취해소 드링크 개발에 들어갔다.

참고 자료

없음