신라면 마케팅전략

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최초 등록일: 2013.05.19
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본문내용

현황
정치적 환경
1992년 한·중 수교
2003년 한중 정상회담
경제적 환경
고품질 고가격 상품의 수요 증가
2009년 중국의 라면 수출 역대 최고 판매액 기록

현황
법률적 환경
외자기업법
투자법
- Joint Venture with ILAN
환경법
기술적 환경
농심 R&D 센터

현황
사회문화적 환경
브랜드 이미지가 중요한 시장
PLC 짧은 신제품형 시장
富二代, 賓二代, 官二代
孩奴
小皇帝
微微
웰빙 트랜드
식품에 대한 소비자의 불신
환경문제의 대두
8을 좋아하는 중국인
문화민족으로서의 강한 자부심
용기면의 선호
지역에 따른 맛의 차이

<중 략>

MSG 무첨가, 나트륨 함량 줄이기 등 웰빙 트렌드 추구
한국기업에 대한 부정적 인식
한류 열풍 이용, 중국인들로부터 호의적인 한국 모델 사용
유통망 부족
대도시 및 대형마트 한정, 소형마트로의 유통망 확장
물류관리시스템 미비
RFID 사용해 제품의 추적 용이, 전산망 통합으로 체계적 물류관리

참고 자료

없음

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