아모레퍼시픽 중국 시장 진출 전략

목차

1. 회사 소개

2. Target Market Analysis
2.1 Description of the country

3.2 실태적 인구통계 (Demographics)
3.2.1 인구 (Population)
3.2.2 지역
3.2.3 평균 수입 (Income)
3.2.4 교육 수준
3.3 심리적 요인 (Psychographics)
3.3.1 소비 트랜드
3.3.1.1 중국 20대 소비자 라이프스타일의 특성
3.3.1.2 중국 30대 소비자 라이프 스타일의 특성
3.3.2 언어
3.4 경제 분석
3.4.1 실업률
3.4.2 Inflation
3.4.3 GDP
3.4.4 환율
3.5 정치 분석
3.6 법률 분석
3.6.1 IP Protection

4. SWOT 분석
4.1 Strength
4.2 Weakness
4.3 Opportunity
4.4 Threat

5. 결론

6. 출처

본문내용

요약
1987년 1월에 설립된 YSS는 국제적인 화장품 회사로, 소비자를 위해 기술혁신, 품질, 서비스를 제공하는 국내 시장의 선두 기업이다. 중국 시장에 판매할 제품 이름은 Facial Treatment Essence이며 자사 제품 중 가장 많은 판매량을 보이는 제품이다. 제품 특징으로는 첫 번째, 피테라 성분이 90%이상 함유. 두 번째로 피부 타입이나, 나이, 피부 고민에 관계없이 누구나 사용 할 수 있는 특별한 제품이다.
정식 명칭은 중화인민공화국 (People’s Republic of China) 이며 세계 최대의 인구와 광대한 국토를 가진 나라로 국토는 남북 5500km, 동서로 우수리강과 헤이룽강의 합류점에서부터 파미르 고원까지 5200km 에 달한다. 중국의 인구는 2012년 7월 통계를 약 13억을 기록하고 있으며 인구 성장률은 2012년 기준 약 0.481%로 전 세계에서 가장 많은 인구를 자랑하고 있다. 자사에서 타겟으로 설정한 15~64세 그룹의 여성 인구수는 약 5억 명으로 중국 시장 진입 시 큰 이익을 창출할 수 있다는 판단을 할 수 있다.

<중 략>

SKII는 수입화장품이기 때문에 유통가격이 통관 시 가격보다 최대 6배까지 높게 책정되고 판매되고 있었다. 환율을 1달러당 1300원 기준으로 했을때 SKII사의 화이트닝 제품 SKII WHITENING SOURCE DERM DEFINITION(50㎖)은 수입 통관가격이 29133원인데 백화점에서는 163000원에 판매되고 같은 회사의 SKII FACIAL TREATMENT ESSENCE(215㎖)는 통관가격은 37024원 인데 시중에선 173000원에 판매되고 있다.
- 타사보다 유통채널이 적다
SK-II는 국내에서 유통채널은 주로 백화점, 면세점, 그리고 홈쇼핑이다. 다른 유통채널은 거의 없다.
4.3 Opportunity
- 중국 시장 미용용품에 대해 갈수록 지출이 커짐
현대인들은 피부관리와 미용에 대한 관심 증가하고 있다.
미용용품시장의 확대는 주로 여성의 사회활동 증가로 외모관리에 대한 여성들의 욕구가 나날이 확대되는 가운데, 근로소득을 통해 이러한 욕구해소가 가능해짐으로써 미용시장이 자연스레 확대된다.

참고 자료

SK-Ⅱ (http://www.sk2.co.kr)
Data monitor (China) (Inflation, GDP, 실업률)
CIA World FactBook
(https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ch.html)
통계청 (kostat.go.kr/)
환율http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query=%ED%99%98%EC%9C%A8&sm=top_hty&fbm=1&ie=utf8#
법률 (http://cafe.naver.com/chinaemba/312)
경제일반 (http://www.tradingeconimics.com/)
(http://100.naver.com/100.nhn?docid=714965)
문화, 언어 (http://100.naver.com/100.nhn?docid=714974)
그 외 자료 http://ko.wikipedia.org/
글로벌 디자인 인사이트 (Vol10. 20대와 30대를 통해 본 중국 소비자의 라이프 스타일과 소비 트렌드)