소비자행동론

목차

없음

본문내용

소비자의 특정제품에 대하여 태도란 무엇인가. 이러한 태도와
구매의사와 관계를 토론해자.
소비자의 구매의사결정의 각 단계에서 마케팅은 어떤 역할을 해야 하는가를 논해보자.
소비자행동에 영향을 미치는 요인을 문화적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인으로 나누어진다. 우리나라 경우 사회적 요인이 영향이 크다고 할 수 있다.개인의 구매의사결정과정에 영향을 미치는 요인으로 어떤 것들이 있는지 논해 보자.
여러 선택 대안들의 평가방식으로서 보완적 방식과 비보완적 방식을 논하고 대표적인 방법을 예를 들어 토론해보자.
오늘날 가족 내 남편과 아내의 제품 구매 영향력이 변화하고 부부의 공동의사결정 분야가 확대되고 있는 상황에서 기업이 수행해야 하는 신제품 개발 전략과 광고 전략을 제시하여라.
관여도 개념을 설명하고 소비자 구매의사결정과정에 미치는 영향을
논해보자. 고관여와 저관여 구매행동의 차이는 무엇인가

<중 략>

선택 대안의 평가 방식
대안의 평가 (Alternative Evaluation)
: 평가기준과 방식의 설정으로부터 시작

선택 대안의 평가 방식
보완적 방식(compensatory rule)
항목별 상호 보안: 한 평가기준에서의 약점이 다른 평가기준에서의 강점에 의해 보완되어 전체적인 평가를 받게 되는 방식
다속성 태도모델 : (각 속성*각 속성에 부여된 가중치 값)을 비교
평가 방식
예) 치약 구매시 평가
A : (0.4*8)+(0.3*3)+(0.3*5)=5.6
B : (0.4*3)+(0.3*5)+(0.3*5)=4.2
C : (0.4*5)+(0.3*5)+(0.3*5)=5.0

참고 자료

없음