광고의이해, 광고 도상학적 이해

목차

1) 비교 대상 광고 소개
2) 1단계, 전 아이코노그래피 비교 분석
3) 2단계, 아이코노그래피 비교 분석
4) 3단계, 아이코놀로지 단계에서의 분석
5) 참고문헌

본문내용

우리는 무의식적으로 광고의 홍수 속에서 노출되고 있다. 아침을 여는 조간신문 에서는 하단광고와 전면광고에 더불어 지역광고를 보게 되고, 오가는 지하철과 버스 안에서 역시 앞좌석과 좌석 위 전광판에서 우리는 심심치 않게 다양한 광고를 접하게 된다.
심지어 광고의 꽃 이라는 TV광고에서는 15초의 미학을 하루에 적어도 10편 이상은 마주하게 되니 정말 범람하는 광고의 홍수 속에 있다고 해도 과언이 아니다.
과거 광고시장의 주를 이루던 것이 가전제품과 의약품 광고였다면, 오늘날은 다양한 제품군의 다양한 광고가 있다. 그 중 2007년부터 새로운 시장을 연 well-being 차 음료가 그 대표주자이다. V라인이라는 신조어를 탄생시켰고, 날씬해지고 싶은 여성 소비자의 마음을 자극시켜 0kcal의 반란이 새로운 ‘건강한 물’을 탄생시켰다.
“몸매는 S라인, 얼굴은 V라인” 이라는 한 대중가요 가사는 차 음료 시장에서 우리의 소비실태를 단적으로 보여주는 예 이다. 광동 옥수수수염차가 선발주자로 블루오션 전략에 성공했고 뒤이어 하늘보리, 몸이 가벼워지는 시간 17차, 블랙빈테라티 등 다양한 건강 차 음료가 나왔다. 심지어는 광동 옥수수수염차가 아닌 타 브랜드의 유사 제품까지 등장했다. 앞서 열거한 차 음료 광고는 모두 전지현, 김태희, 이효리, 황정음 등 다양한 미녀스타들을 내세웠다. 그녀들처럼, 몸이 가벼워지고 싶고 얼굴이 V라인이 되고 싶은 소비자의 심리를 120% ‘파악했다. 우후죽순 생겨난 차 음료 시장에서 역시 시장의 논리와 힘의 논리는 비켜가지 않았다.어떤 제품은 현재까지 누계판매 7억병을 달성한 반면, 어떤 제품은 시장에서 도태되어 마트에서 쉽게 찾아볼 수 없게 되었다. 브랜드 파워와 제품의 맛 등의 특성도 제품의 인기를 좌우하는 중요한 지표가 되었겠지만, 우리는 여기서 ‘광고의 영향력’ 또한 알 수 있다. 건강 차 음료하면 옥수수수염차 라는 인식이 어떻게 우리에게 심어졌는지는 광고가 만들어낸 결과물이기 때문이다.

참고 자료

포털사이트 네이버 / E.파노프스키 검색
네이버 블로그 올애드 영상 참조 / http://eyemu.blog.me/
광동제약 옥수수 수염차 홈페이지 /
광고, 도상학과의 키스(Kiss) - 파노프스키와 레저광고 / 홍장선 지음
광고의 이해와 실제 / 홍장선, 현택수 공저
광고론 제 2판 / 장대련, 한민희