글라소 비타민워터 제품분석및 마케팅전략분석과 비타민워터 성공요인분석

소개글

글라소 비타민워터 제품분석및 마케팅전략분석과 비타민워터 성공요인분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. Marketing issue
2. 비타민워터 환경분석
3. 소비자 가치창출
4. 마케팅믹스 전략
5. . 비타민워터 핵심성공요인

본문내용

공공재였던 물이 소비재로 변함에 따라 더 좋은 물을 구입하고자 하는 소비자의 needs 발생
단순한 물이 아닌, 비타민,미네랄 등의 영양소를 첨가한 ‘비타민워터’시장 개척
2006년, 미국에서 3억 1500만 달러의 매출
2007년, 7억 달러이상의 매출
이후 시드니, 런던, 토론토, 파리 등에 출시
아시아 최초로 서울에 출시됨
2010년, 264억 원의 매출
2011년, 462억 원의 매출(전년대비 75% 성장)

코카콜라의 브랜드 가치는 2001년 이후 지속적 1위
2. 비타민워터 환경분석
브랜드가치분석
2011년 매출 465억 4000만 달러
순이익 85억 7000만 달러
* 2012년 브랜드가치 순위(인터브랜드)

<중 략>

Dwnld
‘비타민 다운로드, 에러금지’
- 블랙 체리 맛
- 비타민+항산화물질
XXX
‘유해산소는 싫어!
항산화물질X3=XXX’
- 아사이 블루베리 석류
맛
- 트리플 항산화물질
음료마다 각각의 스토리, 맛, 영양소를 다양하게 함유
4. 마케팅믹스 전략
4P - Product

하루 24시간 중 소비자의 상황과 일과에 맞추어 디자인과 함께 비타민, 수분을 공급
액티브 라이프스타일 패션음료
건강하고 활기찬
stylish life style 추구

<중 략>

기존에 없던 비타민워터 시장 창출
5. 비타민워터 핵심성공요인
새로운 음료 카테고리 창출
물 + 비타민 = 비타민워터
기존 음료가 채워주지 못했던 소비자의 잠재된 needs 충족

2012년
국내 비타민워터
시장규모 1000억원


패션 아이템으로써 가치 부가
5. . 비타민워터 핵심성공요인
음료에 새로운 가치 부가
마시는 음료
들고 다니는 음료

소비자 감성의 문을 두드리다

스토리텔링

친근한 인식, 공감대 형성

고객-제품 간 유대관계 형성
환기상표군
고려상표군

참고 자료

없음