크루즈 관광광고 분석

목차

1. 서론

2. 본론
ⓛ 광고의 유형
② 광고의 목표
③ 관광광고 소비자 분석
④ 광고 내용 분석

3. 경쟁사 분석

본문내용

1. 서론
현재 신문방송학과에 재학 중인 나는 12월 4일 VJ특공대에서 방영 되었던 크루즈 관광 광고에 대해서 분석 해보고자 한다. 이 광고를 택하게 된 이유는 좀 더 특이하고 다른 학생들과 차별화를 두고자 선정된 것이 55%며, 나머지 45% “ 찬란한 유산”, VJ특공대에서 본 영상이 잊혀 지지 않아서 이다. 프리즘 클라스트 시스템에서는 심리통계, 또는 라이프스타일 세분화 기법을 이용해 여행선택의 기준을 규명해내고 있다고 했다. 그 중 노인층 군집은 크루즈 여행을 선호하였으나 혈기 왕성한 젊은 층은 레크리에이션 교통수단의 이용을 그다지 선호자니 않는 것으로 밝혀져 좋은 대조를 이룬다고 예전에 배웠는데 드라마 “찬란한 유산”과 “VJ특공대”에서 보니 다양한 연령층이 즐길 수 있는 관광이라는 것을 알게 되었다.
조사해본 결과 여행사에서 모든 연령층이 즐길 수 있도록 광고를 내놓았다. 지금부터 광고 하나만이 아닌 광고와 관광을 접목시켜 광고의 유형, 목표, 관광소비자 분석 및 내용 분석, 경쟁사 분석을 통해 알아보기로 한다.

2. 본론
ⓛ 광고의 유형
인터넷. PC통신도 그 이용이 급격히 증가하고 있는 뉴미디어로 인터넷 사용자는 1994년 이후로 매년 2배 이상 꾸준히 증가해 2004년에는 3,000만명을 넘어 인터넷 사용자가 전체 인구의 70%이상을 차지했다. 지금으로부터 5년 전에도 활성화 되었는데 지금은 100%도 훨씬 넘을 것이다. 현재 시대는 PC나 휴대폰이 없으면 못사는 세상이니 말이다. 인터넷 사용자 가운데 월간 편균 이용시간은 11.7시간 이상으로 세계에서 가장 길며, 방문하는 사이트 수도 가장 많다.

② 광고의 목표
이 광고는 인터넷 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있게 만들었다.
인터넷 매체는 표적시장을 정하기가 쉽고 소비자의 선택성이 높으며, 즉각적 상호 작용이 가능한 매체일 뿐만 아니라 시청각을 모두 사용할 수 있는 유연한 표현을 구사할 수 있고, 상대적으로 적은 혼잡 등으로 강한 소구력을 지닌 매체로 평가되고 있다.

참고 자료

없음