증권사의 온라인 마케팅 집행추이 보고

소개글

마켓 트랜드를 기반으로 금융사 온라인 광고 및 프로모션 전반에 대한
마케팅 액션을 한눈에 알아볼 수 있는 보고서로써 ...

목차

I. 증권사 / 금융 시장 Issue & Trend

II. Online Market Anaysis
A. 2007년, 2008년 성장률
B. 월별, 광고주별, 브랜드별 집행 현황
C-1. 매체별 신규 런칭 상품(Seasonable Issue)
C-2. 매체별 & 카테고리별 집행 현황

III. Creative Issue Analysis - Case Study - Appendix

본문내용

외부환경분석 : 2008년 하반기 국내경기 전망
 2008년 연간 경제성장률 : 5.5%(상반기) -> 3.8%(하반기)
 상반기에는 내수부진에도 불구하고 수출호조세가 유지되면서 경기 하강세가 완만
 하반기에는 수출이 점차 둔화되고 내수회복도 지연됨에 따라 경제성장률이 동년기 대비 3.8%로 하락할 전망

물가상승으로 인한 소비심리 냉각과 실질소득 감소, 글로벌 금융불안에 따른 국내증시 부진 그리고 고용개선의 지연 등으로 인해 최근 소비부진의 요인들이 당분간 지속되며 소비의 하락 세가 3/4분기까지 진행될 것으로 보이며, 4/4분기 이후 반등을 시도하여 민간소비 3.3% 증가 예상

<중 략>

주식증권 매체별 온라인 마케팅 집행 추이
매체 카테고리별
 전체적인 광고 집행 매체로써 네이버 > 모네타 > 야후 등 종합포탈 군이 약 56.1% 이상의 비중을 차지
 네이버(약 30억)가 전체 매체의 약 18.9%로 주식증권 온라인 광고 집행중 가장 많은 매체로 활용
 주식증권사 온라인 광고 매체 활용으로 종합포털에 가장 큰 비중을 두어 활용하였으며, 뉴스미디어, 그 외에 금융전문 매체 의 활용 순으로 나타남
 주식증권사 온라인 광고임에도 불구하고 금융 전문 사이트 활용 보다는 종합포탈(금융 섹션 포함)에서 활발히 이용

<중 략>

동양종합금융증권은 월 UV 약 200만 이상의 Traffic을 보이며 2008년 1년간 증권사 UV에서 1위를 차지
 동양종합금융증권과 미래에셋이 UV 약 100만 이상을 나타내며 1,2위를 차지하고 있으며, 그 뒤를 이어 키움증권 > 굿모닝 신한증권 > 삼성증권 순 추이를 보임
 그 외 증권사는 월 60만 이하의 UV를 보이며 상위 2개 증권社와 대조되는 모습

PV역시 동양종합금융증권이 압도적으로 1위를 차지하고 있으며, 뒤를 이어 키움증권 및 미래에셋이 그 뒤를 이루고 있음
 2008년 05월 이후 동양종합금융증권 PV Traffic이 급감 하는 모습을 보이고 있음

참고 자료

없음