코바코 브랜드 교육 요약 정리본 (4)

소개글

브랜드 아이덴티티는 브랜드의 전략이고 기준이고 좌표이다
이런 브랜드에 대한 전반적인 지식과 아이디어를 담은 자료입니다.
단순 보고용 자료가 아닌 교육을 듣고 난 후 정보와 객관적인 좌표를 담았습니다.
4편

목차

1. SWOT 분석
2. 브랜드 컨셉
3. 브랜드 포트폴리오

본문내용

기업의 목표는 지속적 수익창출에 있습니다.
기업의 고민은 자원의 한계로 모든 브랜드를 지원하고 성장시킬 수 없음에 있습니다.
브랜드 시스템은 축구 경기와도 같습니다.
각각의 포지션이 있으며 그 포지션 마다의 역할이 구분되어 있습니다.

Cashcow B‧rand
많은 투자를 하지 않아도 매출 비중이 높은 이른바 “돈줄” 브랜드.
ex) 신라면, 베이비로션, 스타크래프트

Strategic Brand
필요한 모든 자원이 지원되어야 할 전략적 브랜드.
크게 3가지 유형으로 분류할 수 있습니다.

‧ Current mega brand : 현재 전략적으로 미는 브랜드
ex) 애니콜, 윈도우, PLAY STATION

‧ Future power brand : 장기적인 안목으로 미래를 위해 전략적으로 지원하는 브랜드
ex) 빈폴, I pad

‧ Line chiping brand : 브랜드 라인을 보조해주기 위한 브랜드
ex) Ok cashbag

Starategic 브랜드는 매출 실적이 조자 할 경우 지속적인 투자에 대한 문제가 생김.
지나친 낙관과 성급한 비 모두 금물.

참고 자료

없음