[배움 마케팅원론] S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오. 최대한 통계적 자료치를 많이 활용하여 논리를 전개하시오.

소개글

90점을 받은 고득점 과제입니다. 결론 도출 시 학생의견이 조금 더 반영되었으면 하는 교수님 평가가 있었습니다.

목차

1.서론
2.본론
3.결론
4.참고

본문내용

에뛰드하우스의 ‘에뛰드’는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻이다. Welcome to Play House란 핵심가치로 에뛰드는 화장을 해야만 하는 강제성을 띄는 것이 아니라 재미있게 즐기는 ‘놀이’로 빗대고 있다.
에뛰드는 (주)아모레 퍼시픽을 모회사로 두고 1976년 창립 이후 본격적으로 화장품 시장에 진출하였다. 2013년 현재 132개의 매장을 두고 스킨케어, 클렌징, 바디케어, 립·페이스·아이 메이크업 등 모든 화장품 품목을 아우른다. 홍콩, 대만, 필리핀, 싱가포르, 일본 등 총 13개국에 진출했다.
에뛰드 하우스는 먼저 저가 화장품 시장을 공략으로 하고 있다. 경제 불황으로 인해 여성들은 소비심리가 위축되어 비싼 백화점 화장품 브랜드나 수입 화장품 브랜드를 찾는 대신 더 저렴한 화장품을 찾고 있다. 보통 수입 화장품 립스틱이 3만원~5만원 대의 가격을 형성하고 있는데 비해 에뛰드의 립스틱은 8천원에서 1만5천원 대의 저렴한 가격대를 형성하고 있다. 이 저렴한 가격대에 더불어 매달 정기적인 세일로 에뛰드는 위축된 여성의 소비심리를 자극하여 기업 매출로 이끈다.

참고 자료

에뛰드 BI / 에뛰드 브랜드 스토리 - 에뛰드 홈페이지, http://www.etude.co.kr/brand/brand01_01.jsp
에뛰드 - 위키백과, http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%97%90%EB%9B%B0%EB%93%9C
[광고미학] (35)프린세스 마케팅, ‘에뛰드하우스’ - 매일신문 (2011.03.24), http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=14241&yy=2011
시장규모 및 M/S 이미지 - 고은혜, 『국내 화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구』
에뛰드 2012년도 매출 - 금융감독원 전자공시시스템, http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20130409001843
에뛰드 2013년 매출 - 아모레G, '에뛰드' 고성장..하반기 실적 개선 기대 (2013.5.9), http://view.edaily.co.kr/edaily/view_ns.htm?newsid=01554726602807280&strSite=
연도별 저가 화장품 매출 현황자료 : 한국체인스토어협회 (2010) 『2010 유통업체연감』