광고학개론 3장요약

목차

1. 광고산업의 구조

2. 광고대행사
1) 광고대행사 형성 과정
2) 광고주들이 광고대행사를 이용하는 이유
3) 광고대행사의 유형
4) 광고대행사 보상제도

3. 미디어렙
1) 미디어렙의 정의 및 유형
2) KOBACO
3) 미디어렙 경쟁체제 도입

4. 미디어 에이전시
1) 미디어 에이전시의 정의 및 특성
2) 미디어 에이전시의 탄생 배경
3) 미디어 에이전시의 유형

5. 매체

6. 조사회사

7. 규제기관
1) 정부 및 공공기관
2) 자율규제기관

본문내용

1. 광고산업의 구조
의 전반적인 광고활동을 대행해주는 광고대행사, 광고주에게 매체의 일부를 유료로 제공하는 매체사, 광고의사결정에 도움을 주는 조사기관 등이 있다. 광고대행사와 조사기관은 시장 기회를 분석하고 광고아이디어를 제작, 테스트하기도 하며 매체의 시간과 공간을 구매한다. 조성기간에는 미디어렙과 미디어 에이전시가 있는데 미디어랩은 광고주와 대행사에게 과학적인 매체자료를 제공하며, 에이전시는 광고주 대신 매체기획과 구매를 해준다. 규제기관은 광고가 사회 시스템의 하라노서 가져올 수 있는 여러 폐해를 감시하고 통제하는 기관이다.
2. 광고대행사
과 세부적인 광고전략 및 전술을 수립. 대행사에서 수립한 기획안을 갖고 광고주 설득.
- 크리에이티브 서비스 집단: 카피라이터, 아티스트 등 광고제작과 관련된 사람들이 포함. 광고 캠페인 개발, 주제 준비, 광고물 제작. 총책임자는 크리에이티브 디렉터라고도 불림.

< 중 략 >

3. 미디어렙
1) 미디어렙의 정의 및 유형
- 매체를 뜻하는 media와 대표자를 의미하는 representative의 합성어로 인쇄매체의 지면이나 전파매체의 시간을 매체사를 대신하여 광고주나 광고대행사에 전문적으로 위탁판매하고 판매대행 수수료를 받는 기관.
2) KOBACO
방송광고물 운행 등 방송사가 하던 광고영업 업무 일체를 맡게 되었으며, 광고대행사 인정기준, 대행 커미션율, 광고료 지불조건 제정 등 광고회사 관련 업무를 수행하는 방송광고전담기구가 되었다.
(1) KOBACO의 순기능
- 1. 방송의 편성, 제작과광고영업의 분리를 통해 방송의 공공성 및 독립성 확보에 기여.
는 한편 물가안정으로 국민생활향상에 기여.
- 3. 방송광고 판매의 투명성 제고, 공공거래질서 확립 및 거래비용 감소에 기여.
- 4. 방송광고 연계판매 등을 통해 매체력이 약한 취약매체의 광고 수주에 도움을 줌으로써 지역 간, 매체 간 균형발전을 통한 언론의 다양성 확보와 국민의 다양한 전파 향유권 보장에 기여.

참고 자료

없음