광고학개론 7장요약

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최초 등록일: 2013.06.07
최종 저작일: 2013.03; 3페이지/ MS 워드; 가격 2,500원

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1. 커뮤니케이션의 이해
1) 커뮤니케이션의 정의
- 구조적 관점: 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 송수신 과정으로 봄
- 기능적 관점: 커뮤니케이션을 인간들의 기호사용행동 자체로 보고 그 기호화 및 해독과정에 중점을 두는 견해
- 의도적 관점: 커뮤니케이션을 한 인간이 다른 인간에게 영향을 미치기 위해 의도적으로 계획한 행동으로 간주

< 중 략 >

2) 메시지
- 정보원인 광고주가 소비자에게 전달하고자 하는 제품 및 브랜드에 대한 정보 또는 의미. 세 가지로 구성됨.
(1) 메시지 내용: 전하고자 하는 내용
(2) 기호: 메시지를 전달 가능하도록 언어, 도형 등으로 기호화
(3) 메시지 처리: 효과를 얻기 위해 배열하거나 조직해놓은 구조
① 메시지 주장의 측면성- 일면성 메시지, 양면적 메시지
② 결론의 제시- 명확하게 할 것인지, 소비자가 도출하게 할 것인지 결정
③ 메시지 내용의 제시 순서- 초반에 놓을지 후반에 놓을지 결정
④ 메시지 소구 방법- 이성적 소구, 감성적 소구

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없음

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