(수입차 광고제안서) 렉서스 CT200h 온라인 프로모션 및 바이럴 제안서

소개글

수입차 마케팅에 필요한 온라인 프로모션 제안 입니다.
SNS 부분까지 포함되어 있며, 추가로 아이디어 까지 포함되어 있습니다.
구성 또한 프로패셔널하게 정리되어 있습니다.
광고제안에 필요한 모든 부분이 포함되어 있으니 참고자료로 유용합니다.
감사합니다.

목차

1. INTRO

2. Communication
(1) Concept
(2) Strategy

3. Promotion

4. Media
(1) Display AD
(2) Social Viral

5. Schedule

6. Appendix
(1) Media Intro.
(2) Reward

본문내용

바이럴 및 시승신청 유도를 위한 요소
Fun
Function
SNS
Strategy
재미있고 쉬운
이벤트 참여
이벤트를 통한
핵심 기술 (2Mood)
인지유도
CT 200h
동영상 Viral
CT 200h 프로모션의 핵심 키워드를 이용한 프로모션
Key :
많은 사람들이 참여 할 수 있는 재미있는 프로모션으로 구성하되
우리가 하고 싶은 이야기를 녹일 수 있는 것들로 구성
[ Strategy ]
9

PROMOTION
2Mood Balance 를 잡아라 !
10
[ 이벤트의 구분 없이 이벤트 process 상에 CT 200h 시승신청 노출 ]

<중 략>

Viral Marketing
영상 SPREAD 를 통한 시승유도를 위해서는 필수적인 채널로써
전 방위 노출을 유도하는 무게감 있는 집행 필요
20

Viral AD Mix
바이럴 마케팅 배경
한국 자동차시장 내 일본차 점유율 및 브랜드 이미지 동반 하락
원인 1 : 유럽 자동차 메이커의 꾸준한 가격 인하
원인 2 : 엔고현상으로 인한 일본차의 상대적 가격 상승
원인 3 : 일본 메이커의 신차교체 주기가 늦음
마케팅 목표
온라인상 렉서스 이미지 제고 및 CT 200h 시승신청자 확보를 위한 CF동영상 확산 / 구전

디자인 및 개발단의 추가 Depth 에 따라 일정은 변동될 수 있습니다.

<중 략>

- 자동차 관련 포털 카페 List
Viral Contents
30

4. UCC 동영상 사이트
- 국내외 UCC 사이트에 등록하여 배포를 위한 소스 제공의 거점으로 활용
- 기대효과 : 각 포털사 검색시 동영상 영역으로의 노출이 가능
국내를 비롯하여 YouTube 등의 해외 채널을 통해 국외 사용자들의 추가적 브랜드 이미지 제고 가능
- UCC 동영상 사이트 List
5. 기타 게시판
- 온라인 상 트랜드를 주도하는 일반 사이트 게시판 내 등록
- 기대효과 : 일반 대중들을 대상으로 한 브랜드 인지도 상승
노출 키워드(네이버 월간 조회수 기준)

참고 자료

없음