뉴페러다임브랜드 매니지먼트 16장정리

소개글

뉴패러다임 브랜드 매니지먼트
16장 글로벌 브랜드 관리 요약정리

목차

1.네이밍의 문제
2.미모한 로컬 글로벌 균형의 성취
3.로컬 브랜드로 인식되기 : 글러벌 브랜드의 새로운 이상
4.로컬 브랜드가 돌아오다?
5.브랜드 글로벌화 과정
6.로컬브랜드들의 수렴

본문내용

네이밍의 문제
1) 무엇보다 현지 회사가 먼저 등록하는 문제
Ex) 유로스타라는 이름이 이미 등록되어있는 경우 그 회사로부터 사야만 함
2) 이름이 특정 언어에서 갖는 의미 측면에서 문제가 생길수 있다.
3) 덜 일반적인 문제는 서술적인 이름의 번역
미국인은 번역하지 않는다.. 팸퍼스,해드앤 숄더,
프랑스의 라 바쉬 퀴 리 (래핑카우) 브랜드심벌 소의 머리( 정확한 해석이 가능하게 하기 때문에 중요)
->브랜드 네임과 브랜드 심벌의 연결성/
이 경우 프랑스어로 된 네임을 현지언어로 번역 할 것인가? 말 것인가?
사우디아라비아,중국, 독일은 프랑스제품임을 알릴 경우 부가가치가 발생 <->미국의 경우는 반대

참고 자료

없음