현대카드에대해서

목차

Ⅰ 기업소개
1. 주제 및 선정동기
2. 현대카드 기업소개 및 기업연혁

Ⅱ 현대카드 시장 분석
1. 신용카드 업계 현황
2. 현재 시장 점유율 상황

Ⅲ 현대카드의 마케팅 성공 사례
1. 알파벳마케팅
2. 컬러마케팅
3. 문화마케팅
4. 디자인마케팅
5. 명품마케팅
6. 귀족마케팅
7. 스포츠마케팅

Ⅳ 현대카드의 마케팅 분석
1. SWOT분석
2. STP분석
3. Marketing Mix전략분석(4p)

본문내용

Ⅰ 기업소개
1. 주제 및 선정동기
우리나라 신용 카드 발급 건을 보면 6천 만장에 이르고, 그 종류만도 5000여 가지가 넘을 정도라고 한다. 이처럼 삼성카드, LG카드 등 선도업체들이 시장 우위를 점하고 있는 신용카드 시장은 이미 포화상태였다. 이러한 극심한 경쟁상황에도 불구하고 뒤늦게 카드업계에 진출하여 업계의 주목을 받는 기업이 있는데 그 기업이 바로 현대카드다.
하지만 초기 현대카드는 2002년 현대카드M을 시장에 내놓자마자 큰 위기를 맞았으며, 기존의 업체들(삼성,국민,BC)에 비해 훨씬 늦게 카드업계에 진출하여 회원 확보에 많은 어려움을 겪었다. 하지만 현대카드는 알파벳 시리즈, 컬러 시리즈로 구성되는 일관성 있고 차별화 된 마케팅 전략으로 인해, 2002년부터 불과 4년 만에 신용판매 점유율을 5배 이상 성장시키며, 2005년 말에는 업계 1위를 차지하는 결과를 냈다.

< 중 략 >

Ⅱ 현대카드 시장 분석
1. 신용카드 업계 현황
국내에 신용카드의 개념 1979년 7월 신세계 백화점이 삼성그룹 관계회사 임직원을 대상으로 자사카드를 발급한 것이 시초이며, 이후 유통업체들이 고정고객 확보와 판매촉진을 위한 소매점 카드 용도로 발행했다.
우리나라는 신용카드 5000만장 시대를 넘었다. 그리고 신용카드 시장은 꾸준히 발전해왔다. 2001년 신용카드 시장 매출규모 400조 원 대로 급성장, 전체 발행카드 수가 전체인구수보다 많은 6천만 장을 넘어서기도 하였다. 하지만 2003년 소비자신용정보에 대한 개념도 없이 마구잡이로 카드영업을 확장시킨 결과. 주요 카드회사의 부도위기를 초래했고 카드사들은 한도를 출소하면서 마구잡이 신규발급을 중단하게 되었다. 이른바 카드대란을 맞이하게 된 것이다. 2003년 이후 2006년도까지만 하더라도 ‘조정기’였다. 전체 업계1위 LG카드는 매각과 부실 고객 털어내기 문제 등으로 마케팅에 소극적이었다. 은행들도 조 단위의 손해에 마케팅은 뒷전이었다. 하지만 2008년 상반기 신용카드 이용 전년동기대비 14.2%나 증가한 217조원으로 상승하였다.

참고 자료

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http://www.hyundaicard.com