스포츠 스타마케팅 사례.

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최초 등록일: 2013.06.10
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스포츠 스타 마케팅이란?

스포츠 스타의 대중적 관심 , 인기를 상품 서비스
이벤트 , 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략

휴먼 브랜드 ( 휴먼 브랜딩 )
사람의 브랜드화
사람 자체가 브랜드가 되는 것
1인 기업 시대
걸어 다니는 중소기업

<중 략>

1P를 전달하는 과정과 스타의 이미지 활용에는 실패했지만,
소비자의 고전적 조건화 반응으로 인해 긍정적 이미지 형성.
고적적 조건화: 마케팅과 광고(예, 제품이나 서비스를 매력적인 이미지나 감정과 연결) 등에 널리 이용된다. 매력적인 사람들의 이미지는 뇌의 보상점을 자극하고, 제품, 서비스 대한 태도에 긍정적인 관계를 만든다.(ex.파블로프의 개실험)
긍정적 효과

세계 여성 스포츠 선수 수입 8위
세계 여성 스포츠 선수 기부 5위
출처: 포브스지
개선 방향
희귀병 아기들을 위한 국내 유일
특수분유 개발, 수익성이 전혀
없지만 지속적으로 개발예정.
출처: 연합뉴스

모델과 기업의 공통된 이미지를 활용하여,
자선행사, 기부행사 등 기업이미지를 제고 시킬 수 있는 활동 전개.

참고 자료

없음

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